MPG – Media Contacts y archibald ingall stretton apuestan por una estrategia de medios integrada que busca lograr el engagement con el consumidor joven. Peugeot ha llevado a cabo en los últimos meses el lanzamiento de su nuevo modelo 208 enmarcado dentro de una estrategia de rejuvenecimiento y acercamiento al público joven. Esta estrategia, realizada de la mano de MPG – Media Contacts y archibald ingall stretton responde al objetivo de REGENERACIÓN DE LA MARCA. Bajo el slogan de la campaña “Let your Body Drive”, Peugeot te invita a dejarte llevar tu por tu cuerpo, a vivir el momento, disfrutar de la vida y en conclusión a “re-generarte”. Para conseguir la máxima cobertura y notoriedad de “Let your Body Drive”, MPG – Media Contacts y archibald ingall stretton han apostado por una estrategia de medios integrada que busca el engagement con el consumidor joven.
La campaña, que comenzó el pasado mes de Abril, ha tenido presencia en televisión (con emisión de spots de 30”y 60” en las principales cadenas), en prensa (generalista y gratuita así como en diferentes revistas afines al target), en exterior (mediante la colocación de lonas en ubicaciones estratégicas de Madrid y Barcelona) y en digital (Youtube y principales diarios y portales online). Con el fin de reforzar la comunicación dirigida al público joven y convertirlo en protagonista y parte activa de la campaña, archibald ingall stretton ha desarrollado una serie de acciones especiales que acercan el concepto “Let your Body Drive” a los jóvenes, invitándoles a dejarse llevar y vivir emociones intensas de la mano de Peugeot.
En Televisión, siguiendo la línea del spot y bajo el claim de la campaña, se seleccionaron diferentes prescriptores, en diferentes programas y cadenas, que dejaron “escapar” su alter-ego. Pero, sin duda, la acción más llamativa de “Let your Body Drive” ha sido el road show bungee jumping en el que Peugeot invitaba a los jóvenes madrileños y catalanes a vivir la excitante experiencia de saltar al vacío y probar el nuevo Peugeot 208. Más de 600 jóvenes de diferentes universidades y emplazamientos de Madrid y Barcelona han participado en esta acción, con redes sociales. En Facebook se creó una aplicación donde los jóvenes podían subir sus saltos y compartirlos con sus amigos, consiguiendo casi 5.000 nuevos fans en tan solo 10 días. En Twitter se creó el hashtag #saltaconpeugeot208 que generó multitud de conversaciones en torno a la campaña y a través de Youtube se colgaron todos los videos del road show bungee jumping, viralizando de este modo la acción.
Para seguir transmitiendo el concepto “Let your Body Drive” entre el público joven, Peugeot, de la mano de Havas Sports & Entertainment, ha patrocinado también el concierto de Bob Sinclar que tuvo lugar el pasado 11 de mayo en el Palacio de Vista Alegre de Madrid y al que acudieron más de 3000 personas. Por último, como resultados de la campaña, se consiguió impactar a la totalidad del target (99,6%), lideres de SOV de automoción en las fechas de campaña, más de 5000 likes en FB, 22.199 reproducciones de videos de bungee jumping, y sobre todo más de 1,5 millones de impactos virales relacionados con el contenido de los eventos “Let Your Body Drive”
Para Pablo Rodríguez, director de servicios al cliente MPG – Media Contacts para Peugeot, “ hemos intentado llevar mas allá la comunicación de la campaña, generando contenidos, a través de experiencias con Peugeot, ya que el consumidor actual y en especial el target joven se comporta, ya no como un mero espectador, sino que busca seleccionar los contenidos que mas le interesan y ser protagonista. En este sentido el lanzamiento del nuevo Peugeot 208, a través del claim “Let your body drive” responde claramente al objetivo de crear engagement con el target de campaña”.
