La Casera ha lanzado nueva campaña este miércoles con el video online, “Un trocito de Málaga rumbo a Viena” y la acción «La Casera Mensajera», servicio de mensajería gratuito para enviar paquetes a los españoles de fuera, con La Despensa bajo el concepto «La Casera Une». El local en la malasañera Calle de Velarde 14, plantea hacer sentirse como en casa a los que han tenido que ir a trabajar o estudiar en el extranjero. Por ello, durante dos dias estará abierta esta mensajería pop up gracias a Tinto de Verano La Casera.
La directora de marketing de La Casera ( Grupo Orangina Schweppes), Paloma Aguado, explica a El Programa de la Publicidad, su acción creada con La Despensa, «La Casera Mensajera» que recupera la estética de las primeras ‘Caseras’, con un servicio de mensajeria gratuito personalizado para enviar a los españoles que se han ido fuera lo que más echan de menos de nuestro país.
Miguel Olivares (Director general creativo) explica que «ahora cuando los amigos se reúnen echan de menos a los que han tenido que marcharse a trabajar o estudiar a otro país. La idea es unirlos con el pegamento de las emociones, estén donde estén, mandando trocitos de Málaga a Viena, o durante dos días a donde sea. Queremos que La Casera sea una brand utility de mensajería de emociones, de todo eso que echamos de menos, un cd, lo que sea, ese es el insight». “El vídeo responde a una de esas historias que te planteas con los amigos en el bar. Un… ¡Y si nos vamos a…! ¡Venga, vamos a hacer…! Algo que surge contra la rutina, un gesto de rebeldía feliz. Una de esas cosas que contar a los nietos”.
La campaña está formada por un vídeo (Los enviados) en el que Ale, un malagueño en Viena, recibe un trocito de Málaga en la ciudad austriaca por sorpresa y con una barca de espetos incluida. La campaña se completa con La Casera Mensajera, un servicio de mensajería en el que es posible enviar a los amigos y familiares en el extranjero lo que quieras y gratuitamente. Este servicio ha abierto sus puertas hoy en Madrid en Calle Velarde, 14 y estará abierto hasta mañana. En apenas cuatro días, el vídeo (hecho exclusivamente para digital) ha tenido más de 350.000 visualizaciones en Youtube y está siendo muy compartido en redes sociales.
“Un trocito de Málaga rumbo a Viena”
Sin premios, ni promociones y sin que el protagonista de la acción supiese nada. La Casera y La Despensa desarrollaron la idea de hacer sentir a Alejandro (Ale) como en casa llevando un trocito de Málaga a Viena. El objetivo del vídeo con el que arranca la campaña es mostrar la realidad de un momento y comunicar el concepto: “La Casera Une” que refleja el espíritu de una marca porque todos estemos más unidos. Todo un equipo de la agencia se desplazó a Málaga para conocer a su familia y amigos; y que estos, contaran de primera mano qué es lo que el protagonista realmente echaba de menos.
“Lo teníamos claro. Queríamos mostrar la realidad. Una pieza honesta que muestre las cosas tal y cómo ocurran” Comenta Luis Monroy (Director creativo) y añade: “Es algo que no volveré a hacer. La ficción es más fácil que la realidad”. Por supuesto, en la expedición rumbo a Viena tenía que estar lo más importante: familia y amigos. Y entre todos convencieron al dueño del “Bar Los Cuñao”, el bar en el que suelen quedar, para llevárselo. Y no sólo el bar, arramblaron con todo a su paso para convertir, por un día, a Viena en Málaga.
La odisea se resume en casi 3.000 kilómetros recorridos, 2 ciudades, nosecuantos viajes, un perro, varios kilos de sardinas y algo muy importante, las ganas de querer, de querer compartir un momento con los nuestros. Que al final, son estos los que nos mantienen unidos a ellos. El vídeo sólo es el comienzo de una campaña que promete continuar con más acciones y en las que los consumidores vivirán la experiencia de “Ale” en primera persona.
Con este motivo este 9 y 10 de julio ha abierto “La Casera Mensajera”, este servicio de mensajería gratuito para enviar un trocito de nuestro país a los que viven fuera; en la Calle Velarde Nº 14 de Madrid. «El objetivo de esta iniciativa es unir a familiares y amigos, con los que han tenido que emigrar fuera de nuestras fronteras por distintas causas. Una oportunidad única para que todo el que quiera, pueda hacerles llegar por sorpresa, aquellas cosas que más echan de menos al estar lejos, del estilo de vida de aquí».
Ficha técnica:
Agencia: La Despensa
Anunciante: Orangina Schweppes
Producto: Tinto de Verano La Casera
Contactos cliente: Paloma Aguado, Ana Hernández de Isasa, Carmen Torres, Esther Fuentes, Javier Oliveros y Rocío Gómez.
Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
Directora creativa ejecutiva: Belén Coca.
Director creativo: Luis Monroy.
Redactor: Juan Luis Fernández.
Director de arte: Gastón Villalba.
Producer agencia: Alex Fernández.
Equipo de cuentas: Alfredo González y Teresa Megal.
Productora: Mirinda Films.
Realizador: Joe Torres.
Productor Ejecutivo: Javier Gálvez.
Sonido: Sonomedia.
Pieza: Internet 2′:32″
