La CCMA (Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals) reestructura la Dirección de Comercial y Marketing para reforzar el nuevo modelo de gestión de la publicidad de sus medios, ante la evolución positiva del mercado publicitario. Los cambios impulsados en mayo en esta área de la CCMA para potenciar las sinergias multicanal han permitido mejorar sus ingresos en un 9% por encima de lo previsto. El Consejo de Gobierno de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), a propuesta de su presidente, Brauli Duart, ha aprobado este miércoles una nueva estructura de la Dirección de Comercial y Marketing, con el objetivo de reforzar el actual modelo de gestión de la publicidad de la CCMA.
Así, la Dirección de Comercial y Marketing, encabezada por Carlos Manteca, se compone a partir de ahora de las siguientes áreas: el área Comercial del medio televisión, encabezada por Manel Baturone; el área Comercial de los medios digitales, encabezada por Àlex Marquina; el área de Operaciones, que incluye los departamentos de Análisis y Estrategia Comercial y de Planificación y Contratación Publicitaria, encabezada por Txus Junquera; el área de Nuevo Negocio y Desarrollo de Cartera, encabezada por Neus Comellas; la delegación Comercial en Madrid, encabezada por Esteve Tiana; el área de Marketing de televisión y medios digitales, encabezada por Daniel Reyes; y el área de Comercial y Marketing del medio radio, encabezada por Lluís Carrasco; completa el equipo directivo Núria Fargas, en Coordinación de la Dirección.
El nuevo modelo de gestión de la publicidad potencia las sinergias de los medios de radio, televisión y digitales de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals y refuerza el desarrollo de políticas de venta multicanal, una estrategia que está permitiendo una mejora de la eficiencia comercial de los medios de la CCMA y recuperar la ventaja competitiva en la línea de las tendencias del mercado.
En el ámbito de la gestión de las marcas de la Corporació, así como en la promoción de sus contenidos, el nuevo modelo permite una mejor construcción del posicionamiento de los medios de la CCMA y una mayor coherencia y eficiencia en la arquitectura de sus marcas. En un contexto de evolución positiva del mercado publicitario en los últimos meses y con el nuevo modelo anunciado en mayo pasado, la CCMA ha finalizado el 2014 con unos ingresos por publicidad de 63,5 millones, mejorando en un 9% la previsión de 58 millones de euros de ingresos fijada hace un año en el presupuesto de la CCMA aprobado por el Parlamento de Cataluña. En 2014, y por primera vez desde 2005 -con la excepción del año en que RTVE renunció a publicidad-, se ha logrado detener la caída continuada de los ingresos de publicidad de la CCMA, que habían pasado los 154 millones de euros de 2005 a los 60,1 millones de 2013.
La nueva estructura aprobada este miércoles refuerza el modelo actual de gestión y debe contribuir a seguir mejorando los ingresos de publicidad de la Corporación, una vía de financiación esencial para garantizar la viabilidad y la calidad del servicio público que ofrecen los medios de comunicación de la CCMA, especialmente en una coyuntura de contención de los presupuestos públicos como la actual.
