La cesta de la compra online, un 22% más barata en función del supermercado elegido, según GFK.

GfK se asocia con Carritus para ofrecer al mercado información sobre las compras y el consumidor online, Comprador online y productos de gran consumo y señala que el gasto medio oscila entre 74 y 138 euros dependiendo de la zona geográfica. Otros datos del estudio revelan que la marca blanca, pesa de modo diferente según el tipo de producto, mientras la fidelidad a la marca de fabricante, especialmente notable en los refrescos. La elección del supermercado a la hora de realizar la compra online de productos de gran consumo puede suponer al consumidor un ahorro del 22%. Los productos de charcutería y los quesos son los que mayor oscilación de precio registran de unos comercios a otros. En el extremo opuesto, las bebidas y lácteos apenas sufren variaciones en el coste. Estas son algunas de las principales conclusiones que se extraen del análisis sobre Comprador online y productos de gran consumo, elaborado por GfK, empresa especialista en investigación de mercados, a partir de su alianza con el portal online Carritus. Dicho acuerdo permite analizar el comportamiento de los usuarios con más de 95.000 referencias de producto en 20 categorías diferentes. Del estudio de los datos también se desvela que el gasto medio de la cesta de la compra asciende a 99 euros, aunque varía en gran medida dependiendo de la zona geográfica. Así, Galicia, (74,6 euros) es la región que menor gasto medio realiza a la hora de adquirir productos de gran consumo en la red. Por su parte, Asturias (138,6 euros) lidera el ranking de las regiones que más dinero destinan de media a los supermercados online. Por lo que se refiere al perfil del comprador, su edad media es de 38 años y destaca notablemente el porcentaje de mujeres (70%) frente al de hombres (30%). Del mismo modo, también son más numerosas las personas procedentes de hogares unipersonales (39%), seguidos de los compuestos por dos personas (22%).

En cuanto a la marca blanca tiene un comportamiento diferente en función del producto estudiado. Productos congelados (62%) y de droguería y limpieza (60%) son las categorías en las que más peso tiene la marca de distribución. En la parte opuesta del ranking se encuentran los productos dietéticos y las bebidas, que sólo registran un 31% y un 23% de presencia de marca propia. Para Estefanía Yagüez, responsable del Gran Consumo en GfK Emer Ad Hoc ha señalado que “dentro del sector bebidas, destaca el papel de los refrescos. Estos son el segundo producto más vendido tras la leche y están presentes en el 58% de las cestas de la compra. No obstante, la penetración de la marca blanca en ellos se limita al 9%, poniendo de manifiesto una gran fidelidad de los compradores online a la marca de fabricante. Un comportamiento similar se registra con otras bebidas como cerveza, vino y licores”. GfK extrajo estos datos del portal Carritus durante la primera semana de julio de 2011.