La Comisión Nacional del Mercado de la Competencia ha desestimado el recurso de alzada de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA) contra la resolución de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones (Setsi) que aprobaba el uso de patrocinios en RTVE en programas como ‘MasterChef’ o ‘Saber y Ganar’. UTECA reclamó ante la SETSI, del Ministerio de Industria, las prácticas comerciales de TVE por presuntos incumplimientos de los preceptos de la Ley de financiación de RTVE y la Ley General de Comunicación Audiovisual por los que pedía la apertura de expediente sancionador a RTVE. TRas el archivo por la SETSI de la reclamación UTECA interpuso un recurso de alzada ante la CNMC, desestimado por el organismo regulador, señala Europa Press.
Para la CNMC sí hubo «actitud investigadora» por parte de la Setsi en su decisión, pese a que Uteca entendía que no se comprobaron, entre otros, la subcotización de precios de la actividad mercantil de RTVE o el tratamiento contable «que debe darse a este tipo de patrocinios». «La resolución impugnada no sólo ofrece una respuesta a la pretensión del denunciante, sino que además analiza y da contestación motivada y de manera pormenorizada a cada uno de los argumentos esgrimidos por Uteca», explica el organismo.
En concreto, aclara que la resolución de la Setsi contiene seis apartados dedicados a dar respuesta a las alegaciones de Uteca, relativos a la generalización de programas de patrocinio, la emisión de spots y emplazamientos por parte de RTVE, así como a la alegada obtención de ingresos publicitarios del Ente público. «La resolución de la Setsi supone ir más allá de la propia exigencia establecida por la jurisprudencia». La CNMC añade que «la entidad recurrente tampoco aporta nuevos datos o nuevas pruebas, ni tan siquiera alegaciones distintas a las formuladas en el procedimiento que lleva a este recurso» por lo que no existe nuevo motivo» para alcanzar un pronunciamiento distinto al de la Setsi.
Los casos denunciados por UTECA son los de ‘Letris’, ‘MasterChef’, ‘Con una sonrisa’, ‘Saber y Ganar’, ‘Españoles en el mundo’ o ‘Fabricando made in Spain’ cuyo patrocinio se concluía como ajustado a la ley. El propio Presidente de la Corporación RTVE anunció en la Comisión Mixta Congreso/senado que el importe recaudado por este concepto fue de unos 20 millones de euros.
Sobre la presencia de marcas en los programas, la resolución establecía que, si bien se ha constatado su presencia en espacios como ‘+Gente’ (Heineken, Manolo Blahnik o Roberto Verino), ‘Un país para comérselo’ (Lacoste o Mercedes Benz), ‘Jara y Sedal’ (Jeep), ‘Gran Reserva’ (Renault) o ‘Los misterios de Laura’ (Mercedes Benz), «su presencia no puede ser calificada como comunicación comercial y, por tanto, no podrá tener la consideración de emplazamiento de producto por cuanto no concurre uno de los elementos que determinan su calificación».
