La confianza de los anunciantes en sus resultados financieros se encuentra en el nivel más alto en 12 meses, según el informe más reciente del IPA Bellwether, según recoge Brand Republic. Sin embargo, esto no se ha traducido en un mayor aumento a corto plazo en la planificación del gasto publicitario. El informe que examina los directores de marketing de 300 empresas del Reino Unido, pone de manifiesto que, para el último trimestre del año financiero 2012/13, los presupuestos de marketing registraron, sin embargo, una caída por quinto año consecutivo.
Mientras, Internet continua teniendo un fuerte crecimiento, ha habido nuevas caídas en publicidad convencional, marketing directo y promoción de ventas, en el último trimestre. Sin embargo, la encuesta Bellwether predice que, si bien la inversión publicitaria caerá un 0,3 por ciento en 2013, crecerá un 2,3 por ciento en 2014, con la Copa del Mundo de Fútbol como factor clave.
