Se trata del anuncio previo del Ministerio de Hacienda y Función Pública, Subsecretaría de Hacienda y Función Pública, y D.G. de Racionalización y Centralización de la Contratacion. Tal y como avanzaba El Programa de la Publicidad hace un mes el Ministerio de Hacienda ha lanzado el anuncio previo del acuerdo marco de prestacion de servicios de compra de espacios en medios de comunicacion y demas soportes para difusion de campañas de publicidad institucional (AM 50-2017)
De momento se trata del establecimiento del Acuerdo Marco lanzado por la Dirección General de Racionalización y Centralización de la Contratación (CORA). Teléfono 915958100. Dirección General de Racionalización y Centralización de la Contratación. Alcalá, 9. (28014) Madrid España.
Fecha de envío 24/04/2017. Número Previsto de Operadores 1. Duración 2 Año(s)
Valor estimado del contrato 77.000.000 Euros
Tal y como avanzó El Programa de la Publicidad, las diferentes asociaciones afectadas por el concurso han manifestado posturas al respecto, desde Agencias de España, o la AM (Asociación de Agencias de Medios) aunque no tienen novedades sobre el concurso o alegaciones, pese a que el año pasado declaraban su disconformidad con el proceso de la CORA, en el caso de la AM, en la siguiente carta:
CORA empeora la situación de los concursos públicos, según AM
Después de algunos meses de puesta en marcha del proceso del CORA (recursos e impugnación de por medio) la AM manifestaba su opinión a través de la citada nota. “A nuestro juicio ha sido francamente negativo para la industria publicitaria y seguimos opinando – ahora más que nunca – que la Administración, que debe dar ejemplo de transparencia, coherencia y promover la integridad, incentiva todo lo contrario.” señalaba Leo Farache, director de la AM
“Quien reparte las cartas, quien pone las normas es la Administración y los jugadores que quieren y deben jugar la partida – las agencias – no les queda más remedio que poner en sus propuestas condiciones que no tienen ningún sentido (p.ej. costes GRP desde 51 hasta 12.000 €) o confundir GRPs por alguna otra unidad (puesto que la oferta es absolutamente imposible de cumplir) para poder ganar los concursos”.
“La Administración debe promover unas normas claras que sean justas y beneficiosas para los convocados y el convocante que, curiosamente, se ve perjudicado por unas reglas que carecen de cualquier lógica empresarial y de comunicación. Es también responsabilidad de la Administración por el correcto uso de los fondos públicos – propiedad de los contribuyentes – que no son utilizados de la forma que es deseable para su optimización”.
“La AM se reunió en varias ocasiones en la Secretaría de Estado de Comunicación aportando un documento creado por un comité de expertos, con una propuesta concreta sobre cómo realizar de forma eficiente, transparente los concursos públicos. “Nunca obtuvimos una respuesta a ese documento, salvo que “lo hemos estudiado”. Creemos que el empeño de la Administración en comunicar su voluntad de transparencia no tiene ningún valor mientras los hechos demuestren lo contrario”, concluye Farache.
La AM consideraba que “todos los colectivos empresariales salen perjudicados con la aplicación del CORA. Ni los medios – planificados, a veces, de forma irregular, sin atender a los criterios de audiencia y eficacia -, ni las agencias – que tienen que hacer un trabajo de ingeniería concursal en vez de realizar eficazmente su trabajo – pueden considerar que la aplicación del CORA haya mejorado una situación mala”.
