Sizmek plataforma publicitaria abierta para campañas multipantalla, anuncia el lanzamiento del informe mundial “Viewability Benchmark Report”, sobre índices de visibilidad según más de 240.000 millones de impresiones medias cuantificadas en 74 países en 2014. Uno de los principales hallazgos es que la creatividad adaptada al tamaño de los móviles obtuvo mayor visibilidad que la creatividad adaptada al tamaño de los ordenadores. Cuando los índices de visibilidad se analizan desde el punto de vista de las dimensiones específicas de los dispositivos, se observa que, en general, los tamaños para móviles logran más visibilidad que los de
ordenadores.
El estudio demostró que la tasa de click-through (CTR) y la tasa de interacción para los anuncios con impresiones medidas que se encuentran por encima del índice de visibilidad promedio del 70%, son notablemente más altas que las de los anuncios con impresiones medidas que se encuentran por debajo del índice del 70%.
El estudio confirma un umbral de visibilidad del 70% con respecto a las impresiones cuantificadas e identifica otros factores que mejoran las posibilidades de que un anuncio sea visto. Asimismo, el informe identificó otros factores que mejoran las posibilidades de que un anuncio sea visto y señaló varias tendencias mundiales clave:
• Los anuncios con un nivel de visibilidad mayor del 70% tuvieron un rendimiento significativamente más alto en todas las impresiones medidas.
• Las tasas de visibilidad aumentan a medida que los anunciantes adoptan formatos más interactivos.
• A nivel mundial, el formato HTML5 mejoró las tasas de visibilidad en comparación al formato Flash.
• Las piezas de publicidad con formatos específicos para móvil tuvieron mayor visibilidad que las piezas diseñadas para ordenadores de sobremesa, tanto las servidas directamente en medios digitales como a través de DSPs/exchanges.
• En general, los anuncios servidos directamente en soportes digitales incrementaron su visibilidad en comparación con los anuncios servidos a través de programática.
Adicionalmente, Sizmek Research señaló que el informe recientemente publicado por el IAB (Interactive Advertising Bureau) titulado “State of Viewability Transaction 2015” brinda un sólido punto de comparación para medir el rendimiento y visibilidad de anuncios online. Esto significa que, de todas las impresiones medidas (aquellas medidas con las herramientas de un proveedor), el 70% de las impresiones de esas campañas deben cumplir con el índice mínimo estándar de visibilidad del 50% sobre el anuncio visto al menos por un segundo.
“Los términos y definiciones sobre la visibilidad de la publicidad digital sin duda continuarán generando debate, pero los recientes esfuerzos por estandarizar la terminología están empujando a la industria hacia un mercado más transparente, y así lo respalda nuestra investigación de Sizmek”, afirma Alex White, VP Product Strategy para Sizmek. “Sin duda alguna, el poder medir la visibilidad un anuncio brinda a la industria un punto de partida para operar más eficientemente.”
Para Sherrill Mane, Senior Vice President, Research, Analytics and Measurement, del IAB afirmó, “Apoyamos los contantes trabajos realizados sobre el tema de la visibilidad, en especial la visibilidad según lo definido por el Media Rating Council; y estamos muy complacidos por los resultados del estudio de Sizmek”.
