Se trata del estudio ‘Análisis Televisivo 2011’, realizado por Barlovento Comunicación, con datos hasta este 28 de diciembre. El mes de noviembre se batió el récord mensual de consumo, con una media de 262 minutos por día e individuo. El consumo individual de televisión (44%) sigue siendo mayoritario, seguido del de pareja (39%) o en grupo (16%), en línea con el año pasado. Los que más tv ven son los aragoneses y los valencianos, con 259 y 256 minutos diarios de media, mientras madrileños y gallegos, solo ven 223 y 213, respectivamente. No menos importante es la crisis económica al descender la inversión y por tanto la saturación, ante la bajada de inversión publicitaria en el medio que dejará al finalizar el año, en menos de 2.300 millones euros, 200 menos que en 2010, dicha inversión.
La 1 de TVE fue líder de audiencia, con una media del 14,5 %, de cuota pero con 1,5 puntos menos que en 2010, seguida de Tele 5 (14,2 %) y Antena 3 (11,5 %). Cuatro se sitúa levemente por encima de La Sexta, con un 6,1 % mientras La Sexta se queda en 5,7 %. Pierde audiencia también La 2 (TVE), que cae hasta el 2,6 %, de cuota desde el 3,1 % del año pasado. Las autonómicas también pierden audiencia, el 10,4 %, frente al 11,3 % del año pasado, (-0,9 puntos menos, un -8 %) frente a las cadenas temáticas que alcanzan el 24,6 % de cuota, aunque la de las cadenas temáticas de pago ha caído en 2011, situándose en un 6,8 %, dos décimas menos que en 2010.
Pese a este aumento de minutos ante el televisor Barlovento recoge que la multiplicación de canales con la TDT, ha aumentado la fragmentación de audiencias. Ahora ya el 79,6 % de ese visionado se hace a través de la TDT, por solo un 14,8% por cable y el 5,6% por satélite. A último mes del año Cataluña tiene la mayor implantación de la TDT y el mínimo el País Vasco, ante el mayor peso del cable, como en el País Vasco y Asturias, mientras Aragón se basa en el peso del satélite para su mayor difusión.
La 1 de TVE sigue siendo la preferida y mantiene su liderazgo en informativos, en todas sus ediciones, con una media de 2.600.000 espectadores mayores de 45 años, (especialmente en Galicia, Madrid, Comunidad Valenciana, Asturias, castellanos en general, murcianos, aragoneses o de Baleares).Le siguen los de Tele 5 y los de Antena 3. Los de Tele 5 lo siguen mujeres y los adultos jóvenes, de entre 25 y 44 años, especialmente de .Andalucía, el País Vasco y Canarias. En el caso de Antena 3, la prefieren jovenes de entre 13 y 24 años.
Según el estudio se vive «un reajuste» de modelos de negocio, tras la última absorción de Antena 3-La Sexta, o la ya existente entre Telecinco y Cuatro –efectiva en los últimos días de 2010–, los alquileres de frecuencias o los nuevos canales 13TV o Divinity.
