La peculiaridad de la colección Ropa Comprometida 2013 es que además de comunicar distintos casos de violación de derechos humanos, los ingresos por su venta en la tienda online de de AMNISTÍA INTERNACIONAL servirán para luchar contra las mismas situaciones que denuncian. El precio encierra el mensaje clave, cada prenda tiene un coste en euros en la tienda, pero otro mucho más alto en ciertos lugares del mundo.
Bajarse del avión en China con la camiseta Carta 08 puesta o hacer lo mismo en Irán con la camiseta Farsi, hará que seas detenido y encarcelado. Exhibir los colores de la bandera gay, como el fular Arcoíris es muy peligroso en Camerún o Uganda, ser mujer y vestir pantalones pueden suponer un castigo de 10 a 40 latigazos en Sudán, una cartera para ir a la escuela que te puede costar la vida si eres niña en Pakistán… Son algunas de las piezas de la colección diseñada por el modisto Carlos Gala.
Un evento, publicidad exterior, un vídeo para internet y una web (http://www.es.amnesty.org/ropacomprometida/) son el soporte de la campaña, además de la propia ropa. Las prendas permiten concienciar y recaudar fondos a la vez, y los compradores seguirán difundiendo el mensaje e invitando a reflexionar cada vez que se la pongan. Miguel Olivares, director creativo ejecutivo de La Despensa comenta “Uno de los objetivos de la campaña era utilizar la temática de la moda para llegar a un público más masivo, y no solo el que está ya concienciado con el tema de los derechos humanos. Aunque inicialmente no se pondrán a la venta todas las prendas, si hay demanda suficiente se estudiará la posibilidad de producirlas.”
La pasarela de presentación a medios se hizo con la ayuda de bailarines de danza contemporánea dirigidos por Pedro J. Berdäyes, premio nacional de danza, quienes también protagonizas las gráficas. El vídeo ha sido realizado por Petra Garmond.
FICHA
Agencia: La Despensa
Anunciante: Amnistía Internacional
Título campaña: Ropa Comprometida 2013
Contactos Cliente: Concha Martínez, Miguel Ángel Calderón, Domenico Rosso
Director Creativo Ejecutivo: Miguel Olivares y Javier Carrasco
Directora Creativa: Belén Coca
Redactor: Raúl Cirujano
Director de arte: Héctor Rodríguez
Supervisor de cuentas: Harold Vas
Directora técnica: Marimar Ruiz
Director de producción: Alex Fernández
Produce y dirige: Petra Garmon
Director de fotografía: Iván Sánchez
Músico: David Ummo
Relaciones Públicas: Enbicicleta
Fotógrafo: Framn Rezende
Diseño y desarrollo web: Aptitude Lab
Coreógrafo: Pedro J. Berdayes
Bailarines: Real Conservatorio Profesional de Baile Mariemma
