"La Despensa" gana la creatividad de Burger King España. Mañana en directo a las 13.05 en El Programa de la Publicidad.

Tras un concurso en el que han participado 5 agencias, Burger King España S.L.U. ha seleccionado a ‘La Despensa’ para hacerse cargo de la estrategía de comunicación de la marca en España de forma inmediata. Shackleton, McCann Erickson, Mother y la incumbente Revolution, que seguirá llevando el ATL y BTL a niños y el BTL en punto de venta, han participado en el Concurso. La inversión publicitaria de Burger King fué de 15 millones de euros, en 2010, según InfoAdex.Según la firma, ‘La Despensa’ contribuirá a alcanzar los objetivos de negocio de Burger King y ofrecer el máximo valor para sus franquiciados, para impulsar la marca BURGER KING y contemporizar su imagen en España. Para Jean Paul Hordijk, Director de Marketing de la División Mediterránea de Burger King, “estamos convencidos y muy contentos con esta elección ya que creemos que ‘La Despensa’ aportará un enfoque innovador y una originalidad que serán percibidos muy pronto por muestro público”. Por su parte, Miguel Olivares, socio fundador y director creativo ejecutivo de la agencia, afirma que el reto de trabajar para Burger King “es estimulante, BK encaja perfectamente con el espíritu de nuestra agencia”. Fundada en 1954, Burger King Corp. es la segunda cadena de comida rápida de hamburguesas más grande del mundo y opera en más de 12,200 restaurantes sirviendo a 11 millones de visitantes cada día en 76 países y territorios por todo el mundo. Hace unos días Burger King Corp anunciaba la adjudicación de su cuenta de medios en EEUU con 212 millones de euros a Starcom, Grupo Publicis, tras 7 años en Mindshare (WPP ) y sin previa revisión. En España es Initiative su agencia de medios. La reciente reestructuración del grupo no ha sido ninguna sorpresa dado que se han producido bajo el liderazgo de 3G Capital, la empresa de inversión que compró la compañía el pasado otoño. Tras ello la VP ejecutiva Global Natalia Franco dejó la compañía en febrero y el CMO de Norteamérica Mike Kappitt también salió de la compañía en Diciembre pasado, con lo que el grupo BK se encuentra actualmente sin CMO. De hecho en abril comenzó la revisión de la creatividad de la compañía en UK y España. Según Miguel Piedra, VP global de Comunicación de Burger King, “la comunicación y marketing son seleccionados en base a las necesidades de los distintos mercados y son gestionados por los equipos de marketing locales, como en España”.