La Despensa, la ilustradora Lyona y Obra Social “la Caixa” crean «Todos contra el vacío»

Un cuento que ilustra el vacío que deja la falta de leche en la vida de los niños y que trata de sensibilizar a la sociedad frente a este problema. Por cuarto año consecutivo, la Obra Social ”la Caixa” colabora con el Banco de Alimentos en su campaña “Ningún niño sin bigote”. Una iniciativa para recoger leche y ayudar a los niños y niñas que no tienen acceso a un alimento básico para su desarrollo físico e intelectual.
Este año, la campaña creada por La Despensa gira en torno al libro “Todos contra el vacío”. El cuento narra la historia de Rita, una niña que convive con un extraño personaje llamado “Vacío”. Este personaje, que nace de la falta de leche, va creciendo y aislando a Rita, no la deja estudiar ni jugar. El libro ha sido ilustrado por Lyona, y solo se puede conseguir con las donaciones.

Se trata de una campaña 360, con presencia en televisión, prensa, radio y digital. En la web www.granrecogidadeleche.es se puede conocer todo el proyecto y realizar las donaciones para descargarse el libro. La falta de leche no es solo un vacío en el estómago, es un vacío que va llenando todos los aspectos de la vida del niño.

Ficha técnica:

Agencia: La Despensa.
Anunciante: Fundación Bancaria “la Caixa”
Sector: Social, Empresarial.
Marca: Caixabank, Obra Social “La Caixa”
Producto: Gran Recogida de Leche
Contacto del cliente: Montserrat Blanco, Alberto Abad, Beatriz Bahima, Alba Colomer.
Directores Generales Creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco
Director Creativo Ejecutivo: David Ricoy
Directoras de Arte: Cristina Lainez y Loreto Manzaneras
Redactoras: Sonia Feliciano y Cristina Rivas
Director de Servicios al Cliente: Guillermo Lecumberri
Directora de Cuentas: Silvia Echezarreta
Supervisora de Cuentas: Teresa Beunza
Ejecutiva de Cuentas: Jone Coca
Social Media & Content Supervisor: Ana Sardá
Director de Planificación Estratégica: Dani Rodrigo
Planner: Claudia Trasobares
Director de Producción Digital: Javier Jiménez

Head of Visual Design / UI-UX: Carmen Navas

Digital Project Manager: Juana Vellés

Productora: Reno Films.
Realizador: Daniel Gil Suárez.
Estudio de sonido: La Panadería