El cambio en su identidad refleja un cambio en el enfoque de trabajo de la FAD que pasa de centrarse en las sustancias para trabajar en el fortalecimiento de la persona, potenciando sus capacidades y actitudes ante cualquier conducta de riesgo social. Esta evolución de la imagen de marca FAD ha sido desarrollada de manera desinteresada por SUMMA, agencia de branding global.
Tras más de tres décadas utilizando una mano blanca con una prohibitiva barra roja superpuesta como logotipo y emblema más representativo, la FAD evoluciona y cambia su imagen. Este cambio es fruto de la evolución de la sociedad y de la propia FAD y un reflejo de la apertura en sus objetivos fundacionales.
La FAD nació a mediados de la década de los años 80, en un momento histórico en el que las drogas -y en especial la heroína- generaban una gran preocupación social. La FAD nace para hacer frente a este problema sin precedentes y con una misión clara y muy focalizada: prevenir los consumos de drogas. Sin embargo, con el paso del tiempo, el universo juvenil ha cambiado profundamente.
En un momento histórico con cambios fundamentales en la socialización juvenil, en la forma de vida, en la consideración del ocio, en el uso y posibilidades de las nuevas tecnologías, etc. Un momento de rápida evolución y cambios sociales –en gran medida aún desconocidos- en el que, desde el punto de vista de la FAD, la clave es preparar a los más jóvenes ante estas incertidumbres promoviendo su desarrollo personal para que puedan hacer frente a un futuro incierto.
Esta apuesta por el desarrollo personal y social (desarrollo integral) de adolescentes y jóvenes, por su fortalecimiento en valores y actitudes positivas que les hagan menos vulnerables -a través de estrategias educativas y contando con actores claves en este terreno como son las familias o el ámbito educativo, entre otros- supone una ampliación en el foco de acción de la FAD que deja de estar fijado exclusivamente en los consumos de drogas y pasa a contemplar la prevención de cualquier conducta de riesgo social juvenil que suponga una amenaza (violencia entre iguales, violencia de género, adicción a nuevas tecnologías o juego online, acoso escolar o prácticas sexuales arriesgadas, entre otras).
La evolución de la FAD hacia un objetivo fundacional más amplio debía reflejarse en su identidad visual y, un primer paso, es el lanzamiento de un nuevo logotipo y nueva imagen como símbolo de este cambio. Esta evolución de la imagen de marca ha sido desarrollada de manera desinteresada por SUMMA, agencia de branding global, que lleva más de dos décadas creando y gestionando identidades corporativas de multitud de empresas e instituciones.
La propuesta de SUMMA para la nueva identidad de FAD apuesta por:
• Mantener el color gris.
• Pasa a ser en minúsculas para hacerlo más cercano y amable.
• Pasa a ser marca más que acrónimo.
• Se apuesta por un color azul (ya presente en el logotipo actual), para hacerlo
más vivo y optimista.
• Refiere a su estructura geométrica anterior y connota rigor.
• Es moderno y perdurable en el tiempo.
• Atractivo para los jóvenes pero también para el resto de los grupos de interés
