Hace un mes alcanzó un 83% del capital. Sin embargo, la integración de la empresa de comunicación y marketing digital en el grupo ISP Digital se viene desarrollando en los últimos años. Ahora, con la toma de control, el objetivo es abrirse a nuevos mercados entre los que está Asia, señala Cinco Días.
“Nuestra prioridad a corto plazo es fortalecer Europa y aumentar presencia en América, pero a medio o largo plazo tenemos previsto Asia”, recoge David Rodés, consejero delegado de ISP Digital, para el que las tres empresas de la división digital del holding familiar (Antevenio, Acceso y Digilant) se pretende tengan una presencia homogénea en todos los mercados donde operan. Actualmente ISP Digital está en 14 y Antevenio en 5.
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Para Joshua Novick, consejero delegado de Antevenio, tener un socio mayoritario “da estabilidad” a la empresa, que seguirá funcionando con su marca, aunque integrando sus servicios con el actual accionista de referencia. “Potencialmente esta operación nos permite acelerar el crecimiento de estos dos últimos años”. Esta empresa facturó en el primer semestre un 10% más que en el mismo periodo del año pasado, hasta los 12,8 millones, y el beneficio aumentó un 58%. El directivo considera que el foco de Antevenio a corto plazo debe estar en América, en países como Colombia, que se uniría a Argentina y México. “La idea es implementándose, aunque no tenemos una ruta concreta”, añadió. Para ello, la empresa informó la semana pasada que cuenta con 5,6 millones en caja y “una sólida posición de tesorería”, lo que permitiría abordar inversiones.
ISP Digital busca aprovechar las herramientas de Antevenio para desarrollar sus servicios a los clientes. “Desarrollamos tecnología de cross channel, dando seguimiento a la información de cada cliente en distintos canales y unificarla”, señala Novick. “No es el mismo uso el que se le da a Twitter que el que se le da a Facebook o a Linkedin”.
Precisamente en cuanto a las plataformas, tanto Novick como Rodés continúan apostando por Twitter, pese a los problemas corporativos que ha vivido en los últimos años con los problemas para monetizar el uso de la red social. “Sigue siendo muy relevante para nosotros porque además es la única red social completamente abierta”, asegura el directivo de Antevenio. Además, ve oportunidades en nuevas plataformas como Snapchat. “Nuestra labor es adaptarnos a las nuevas formas de comunicación”, añadió.
Para «queremos aumentar nuestro negocio y en ello tendrá un rol relevante la evolución de la publicidad digital en España». “En EEUU se prevé que la inversión en publicidad digital alcance el 36% del total y en España todavía está por debajo del 15%, hay mucho potencial de crecimiento”, ya que “en cinco años se iguale con la inversión en televisión”. «España ha ido por detrás en este sentido ya que las grandes televisiones han acaparado tradicionalmente buena parte de la inversión en publicidad de las marcas. Por contra, la fragmentación de canales en EE UU ha ayudado a impulsar la búsqueda de nuevas vías para los anunciantes, entre ellas la digital».
