La firma suiza Charles Vögele anula su acuerdo publicitario con las hermanas Cruz (Penélope y Mónica) tras perder 50 millones de euros.

Apenas hace un año, Penélope y Mónica Cruz, llegaron a un acuerdo con la firma de moda suiza Charles Vögele Switzerland, pero el resultado ha sido que las mujeres del país no se sienten identificadas con la belleza latina de las hermanas, con las consiguientes pérdidas en ventas. Unas ventas con pérdidas estimadas en cincuenta millones de euros en seis meses. El acuerdo le ha costado la cabeza al contrato de las hermanas Cruz y a André Maeder, director ejecutivo de la firma, como responsable de esta campaña. Nada hacía presagiar un resultado tan gélido en las ventas de la firma suiza, tras el ñexito de las hermanas con Mango, o L’Oreal, Ralph Lauren, Honda, o Pepsi. Charles Vögele Switzerland o su CEO, André Maeder, eligió a las hermanas para presentar sus prendas con un tono más exótico, ante un target más heterodoxo, aunque finalmente sin resultado, al no identificarse con las Cruz, dejando de comprar en sus tiendas de forma súbita. Según una encuesta de la popularidad de los famosos de hace unos años, el Imas-Institut de Munich en la encuesta entre mil alemanes mayores de 16 años, ‘Promimeter’, sobre hasta qué punto la imagen de un famoso contribuye al éxito publicitario de una marca, destacaba el éxito de famosos alemanes trufados con algunos extranjeros, como Julia Roberts, la mejor percibida como digna de confianza, con un 37% de los votos, frente a los/las que menos confianza inspiran, como Kate Moss, (6% de los votos).La seguían Penélope Cruz (con el 7%), y la modelo Eva Herzigova o Paris Hilton, empatadas con un 8%. En el caso de Pe pese a su sexy, era percibida como fría y distante. ¿Tuvo en cuenta Charles Vögele Switzerland o su CEO, André Maeder, estos datos? Mango no, y parece que el resultado les ha acompañado.