La Fundación Josep Carreras presenta ‘La Otra Lotería’ con la agencia On&On que firma la última campaña, sobre un impactante sorteo de la lotería de Navidad. Con motivo de las navidades, la Fundación Josep Carreras lanza una impactante campaña que busca concienciar a la población sobre la importancia de apoyar la lucha contra la leucemia. Con un tono directo y contundente, la campaña, creada por la agencia barcelonesa On&On, muestra una reinterpretación de una clásica escena de esta época del año: el sorteo de la Lotería de Navidad.
El concepto -según la agencia- nace de la observación de un comportamiento habitual del ser humano a la hora de encarar las causas benéficas. Así lo explican desde la agencia: «Los españoles somos solidarios, pero, lógicamente, no podemos solucionar todos los problemas del mundo. Una respuesta natural a esto, aunque no deseable, es la apatía. Y otra, también natural, es barrer para casa. Solemos pasar a la acción cuando el problema nos toca de cerca. No es una crítica, es una realidad. Funcionamos así”. “A partir de este razonamiento, nuestro primer objetivo era vencer la apatía y el segundo, mostrar que la leucemia, un cáncer que afecta a 5.000 personas cada año en España, le puede tocar a cualquiera».
“Nos hemos decidido por un mensaje fuerte porque los datos son contundentes», afirman desde la Fundación Josep Carreras. «Si podemos destinar 200 millones de euros cada año a la lotería de Navidad ¿por qué no invertir también en una lucha en la que ganamos todos?”, añaden. «De todas formas, el mensaje es positivo. Cada día hay más esperanza gracias a la investigación”. La campaña sale al aire pocos días antes del sorteo de la Lotería de Navidad, aprovechando el tirón mediático del evento. Además del vídeo, cuenta con un site, cuñas de radio y banners, y estará impulsada en las redes sociales a través del hashtag #laotraloteria.
On&On es una agencia de publicidad integral de Barcelona, desde 2007, con clientes como Bacardí, Martini, Bombay Sapphire, Granini, Pascual, y Lindt, entre otros. La Otra Lotería es su primera colaboración con la fundación Josep Carreras.
