El uso de internet crece un 10% y propiciará un incremento del 1,4% en el consumo de medios en 2015. La población mundial dedicará más de ocho horas al día al consumo de medios durante 2015. De acuerdo con las Previsiones del Consumo de Medios, en informe publicado por ZenithOptimedia, la gente pasará una media de 492 minutos al día consumiendo medios en 2015, un 1,4% más que los 485 minutos diarios de 2014. Este incremento viene propiciado por el rápido crecimiento del uso de internet, que crecerá en un 11,8%.
Las Previsiones del Consumo de Medios de ZenithOptimedia es un conjunto de estudios que monitoriza los patrones cambiantes en el consumo de medios a lo largo de 65 países en todo el mundo, y evalúa cómo la distribución del tiempo de consumo entre los diferentes medios cambiará entre 2014 y 2017. Este estudio se centra en la cantidad de tiempo dedicado a leer periódicos, revistas, ver la televisión, escuchar la radio, ir al cine, utilizar internet y ver publicidad exterior.
El consumo de internet crecerá un 10% al año, aumentando el consumo general El consumo de medios global creció de una media de 461,8 minutos diarios en 2010 a 485,3 minutos en 2014, un incremento del 5,1% o una media del 1,2% anual. A lo largo de estos años, la cantidad de tiempo que la gente dedicó a internet casi se duplicó, de una media de 59,6 a 109,5 minutos al día, mientras que el tiempo dedicado a los medios más tradicionales cayó de 402,2 a 375,8 minutos. La tecnología móvil, en particular, ha creado nuevas oportunidades para consumir medios, permitiendo a las personas el acceso a internet mientras están fuera de casa, comprando, de camino al trabajo, esperando a amigos, etc.
Se estima que, entre 2014 y 2017, la cantidad de tiempo consumiendo medios en todo el mundo crecerá una media del 1,4% al año, llegando a los 506,0 minutos en 2017. Mientras tanto, el consumo de internet crecerá un 9,8% alcanzando los 114,8 minutos al día. La cuota de internet del consumo general de medios crecerá del 12,9% en 2010 al 22,6% en 2014 y al 28,6% en 2017. Los medios tradicionales se verán perjudicados por la competencia de internet
Si bien internet ha impulsado el crecimiento en el consumo de medios, también ha erosionado el consumo de medios tradicionales. El consumo de todos los medios tradicionales (es decir, periódicos, revistas, televisión, radio y cine) excepto exterior cayó entre 2010 y 2014. Esta caída está directamente relacionada con la competencia de internet, y nuestra estimación es que continúe cayendo hasta 2017.
Los periódicos han sido los que más ha sufrido esta competencia, seguido de las revistas. Entre 2010 y 2014 el tiempo medio leyendo un periódico cayó un 25,6%, mientras que el tiempo invertido en leer una revista cayó un 19,0%. El consumo de televisión cayó solo un 6,0%. Entre 2014 y 2017 pronosticamos que el consumo de periódicos caerá una media del 4,7% al año, mientras que los de las revistas y la televisión lo harán a unas tasas del 4,4% y 1,6% respectivamente. Cabe señalar que estas cifras solo se refieren al tiempo empleado en estos medios en sus formatos tradicionales: publicaciones impresas y programas en televisión convencional. El tiempo invertido en estos medios en sus formatos online está incluido en el total de internet. La exposición a la publicidad exterior está creciendo.
El tiempo de exposición a la publicidad exterior ha crecido un 1,2% entre 2010 y 2014, de 106,0 a 107,2 minutos al día. Esto se debe a varios factores: hay más emplazamientos en sitio públicos, la población está migrando a ciudades en los países emergentes, y la mayor disposición de los consumidores a pasar su tiempo libre fuera de sus casas desde que sus ingresos disponibles se recuperaran tras la crisis financiera. Entre 2014 y 2017 pronosticamos que la exposición a la publicidad exterior crecerá un 0,2% al año.
La televisión todavía domina el consumo de medios a nivel global A pesar de su reciente, aunque poco importante, caída, la televisión sigue siendo de lejos, el medio más popular a nivel global, con 183,9 minutos de consumo al día en 2014. El consumo de internet le sigue con 109,5 minutos al día. La televisión representó el 42,4% del consumo de medios global en 2010, el 37,9% en 2014. Creemos que en 2017 seguirá representado por más de un tercio (34,7%).
Los latinoamericanos son los que más tiempo dedican a los medios y la gente de la región de Asia Pacífico la que menos. El consumo de medios es mayor en América Latina, donde la gente pasa una media de 744 minutos consumiendo medios, y menor en la región Asia Pacífico, donde el consumo medio es solo de 301 minutos al año. El tiempo invertido en consumir medios en Asia Pacífico está creciendo bien frente a la media global, sin embargo, a medida que el desarrollo económico facilita el acceso a la gente a más medios, y más tiempo libre en el que los consume: el consumo de medios creció un 6,7% en
2014 y prevemos una tasa de crecimiento anual del 2,9% hasta 2017. “Un individuo promedio ya pasa la mitad de su vida consciente consumiendo medios,” señala Jonathan Barnard, Head of Forecasting de ZenithOptimedia. “Pero la gente sigue hambrienta por tener más oportunidades para descubrir información, disfrutar del entretenimiento y comunicarse con los demás, y la nueva tecnología está proporcionando estas oportunidades. La tecnología también permite que las marcas se comuniquen y aprendan de los consumidores de otra manera. Suponemos que el consumo de medios seguirá creciendo para el futuro pronosticado, multiplicando las oportunidades de las marcas para desarrollar relaciones con los consumidores.”
