El sector del gran consumo terminó el año manteniendo la tendencia al alza que se venía marcando a lo largo de 2015, según datos de Kantar. Esta industria subió un 2,7% en el trimestre comprendido entre septiembre y noviembre. El incremento es más pronunciado entre la gran distribución (supermercados, hipermercados y discounters), hasta un 4%. Un incremento en todos los grupos de distribución. Para Florencio García, director de retail de la consultora, “los actores regionales como Consum, Ahorramás, Froiz o Mas y Mas, crecen gracias al fuerte posicionamiento en productos frescos”.
El gasto de los hogares españoles en productos de Gran Consumo aumentó un +2,7% entre septiembre y noviembre de 2015*, según los últimos datos de la consultora Kantar Worldpanel. Este crecimiento ha sido más pronunciado en la gran distribución (hipers, supers y discounters), al registrar un aumento de las ventas del 4%.
El análisis de Kantar Worldpanel confirma que la antesala de la Navidad ha supuesto una ganancia generalizada para toda la distribución organizada. Florencio García, Retail & Petrol Sector Director, comenta: “no sólo los grandes grupos ganan, sino que otros actores como los supers regionales, en especial Consum, Ahorramas, Froiz o Mas y Mas, todos con un fuerte posicionamiento en productos frescos, también lo hacen».
Entre los principales grupos, Lidl encabeza el crecimiento del trimestre con 0,66 puntos de cuota adicionales, siguiendo la línea que ha tenido durante los últimos meses y “marcando el paso de un gran año para el modelo de distribución alemán en España, donde también destaca el buen desarrollo de Aldi”, añade Florencio García.
Grupo DIA continúa reforzando sus secciones de frescos, en las que gana 0,5 puntos de cuota y le permiten crecer 0,15 puntos globalmente. Carrefour aumenta en 0,17 puntos su cuota respecto el mismo periodo del año pasado, hecho que además le permite reforzar su liderazgo entre los hipermercados en territorio español.
Mercadona mantiene su posición dominante en el mercado con un 22,3% del gasto, lo que le supone ceder -0,05 puntos de cuota a pesar de su evolución positiva en ventas.
Auchan crece al ritmo del mercado, por lo que mantiene su cuota del 3,8%, mientras que Grupo Eroski sigue viendo lastrada su evolución por la venta de superficie, situándose con un 5,8% del mercado (-0,56 puntos).
Florencio García concluye: “la tónica sigue siendo, por tanto, la general de todo el año, con crecimientos para el sector de la distribución organizada, y refuerza las buenas perspectivas a la espera de que los datos de la campaña de Navidad confirmen un 2015 por fin, en positivo”.
Mercadona sigue como líder indiscutible del sector de la distribución, con una cuota de mercado del 22,3%, algo inferior a la alcanzada el pasado mes cuando tenía un 22,7% pese a la evolución positiva de sus cifras de ventas. El Grupo Dia (Dia, El Árbol y La Plaza) se afianza en la segunda posición con el 8,6%, frente al 8,7% anterior, gracias a focalizarse en la división de frescos, donde ha ganado 0,5 puntos de cuota de mercado. Carrefour cierra el podio con 8,3%, cuando antes contaba con un 8,4% de cuota. La cadena gala refuerza, además, su liderazgo en hipermercados.
Entre los seis primeros grupos en España, cinco ceden cuota de mercado, salvo Lidl, que eleva su participación en el sector hasta un 3,9%, lo que le permite ser ya la quinta compañía en el país, en detrimento del grupo Auchan (Alcampo). Según García, “está siendo un gran año para la distribución alemana, donde también destaca el buen funcionamiento de Aldi”.
El gran damnificado del sector es la cooperativa vasca Eroski. La compañía, con un 5,8% de cuota de mercado, sigue viéndose lastrada por la venta de superficie, como es el caso del más de un centenar de establecimientos que adquirió Dia de las enseñas Eroski y Caprabo.
Aunque el estudio no contempla todavía el impacto de la navidad, García confía en que se mantenga “la tónica general del año, con crecimientos para el sector de la distribución organizada, que refuerza las buenas perspectivas a la espera del cierre del año”.
En comparación con los datos de un año antes, Dia y Lidl son los dos grupos que más han crecido. La compañía del Ibex cerró 2015 con un 0,6 puntos porcentuales más que en 2014. La alemana mejoró en 0,7 puntos porcentuales.
