El enblemático mural publicitario de McDonald en Piccadilly Circus se renueva para convertirse en un «gigantesco libro de visitantes interactivos» con Leo Burnett que ha creado un mundo ficticio llamado «LittlePiccadilly» según Campaignlive Todos viandantes ante la pantalla del McDonalds, serán invitados a crear su propio personaje animado en la página web LittlePicca.com para enviarlo a la pantalla a través de su smartphone. El avatar aparecerá en la pantalla en LittlePiccadilly, poco después y rotará como perfil permanente en luminoso dinámico que funciona 24/7, los 365 días del año. Además el fondo cambiará para reflejar la climatología en tiempo real, como el anuncio de lluvia, sol, la noche.
Una pantalla que, según la agencia, se convierte así en una publicidad digital munsial totalmente interactiva. La creatividad ha sido creada por los creativos de Leo Burnett, Pansy Aung y Anna Sweet, y desarrollado por Amanda Julius y Elisa Frediani, bajo la dirección creativa de Charlie Martin y Ben Lunt, con dirección de arte de Russell Brown. McDonald explica que este nuevo tipo de anuncio refleja los «valores democráticos» de su marca, al permitir que cada uno haga suya la marca en uno de los lugares más visitados del mundo, con más de 300 millones de combinaciones posibles de ilustraciones y animaciones
