“Muchas veces lo importante sucede alrededor de una buena mesa” es el claim utilizado por la compañía para la campaña que comienza el próximo 8 de diciembre aprovechando el tirón del Derbi entre Madrid y Barca. Angulas Aguinaga, compañía de pescadería moderna, ha presentado su nueva campaña de La Gula del Norte. En esta ocasión Angulas Aguinaga ha querido contar con la participación de dos grandes estrellas del deporte: Xabi Alonso, jugador del Real Madrid Club de Fútbol y Carles Puyol, jugador del Fútbol Club Barcelona.
Para la Directora de Marketing de Aguinaga, Helen Orcolaga «la vinculación con Xabi viene de muy atrás ya que el taller de su padre estaba al lado de Aguinaga en San Sebastián y vió crecer la compañia. Después dentro de las buenas relaciones con medios, clientes y amigos, enviamos a Xabi las gulas que tanto le gustan a Inglaterra en su época del Liverpool y como ha dicho en la presentación, le unió más a la marca junto a la que había crecido». El plan de medios incluye a todas las cadenas, como Telecinco, Cuatro, Antena 3, laSexta, y en Tdt en general, así como internet ( y los telediarios de hoy). «La planificación la hace Zenith y estará en antena hasta nochebuena, y en función de los resultados se ampliaría hasta Reyes», señala Helen a El Programa de la Publicidad. «Pero es una campaña recuperable si funcionase, para otros clásicos o la selección dada la buena relación con ambos jugadores».
«Tenemos una buena conexión de marca con el consumidor que se ve el share del mercado, pero evidentemente en navidad los consumidores son más marquistas y esto creemos que nos va a ayudar». «Nuestro presupuesto varía y en este caso el proyecto nos enamoró y decidimos invertir más». «En la elección nos hicieron un proyecto de territorio y en función de los resultados se eligió a Xabi y Pujol como los que mejor trasmitían los valores que queríamos proyectar, equipo, autosuperación y sencillez». «Con Villarrosás hemos buscado una comunciación más emocional a la que veníamos haciendo. El territorio «entorno a la mesa» era muy diferente a lo que veníamos haciendo y nos gustó mucho para la Gula y los próximos lanzamientos que tenemos próximamente». «Son pocas las marcas que hablan desde la emocionalidad y más las que lo hacen desde la funcionalidad, y nosotros queremos estar ahí». Xabi Alonso explicó al programa que «era muy cuidadoso en no saturar publicitariamente con su imagen, aunque estaba muy lejos de eso», en referencia a los compañeros que ya no se sabe lo que venden.
Desde 1991 han sido muchas las caras famosas que han protagonizado las campañas de la marca: Alfredo Landa, Ernesto Alterio, Tricicle, Rosa María Sardá, toreros de primer nivel, Antonio Resines, etc. todos ellos alabando la calidad y la forma de preparación de La Gula del Norte, de Angulas Aguinaga. “En todo este tiempo hemos basado nuestra comunicación en dos pilares: prescriptores famosos que enseñan la facilidad de preparación del producto para una comida de capricho cotidiano. Queremos unir estos pilares a la necesidad de que La Gula del Norte conecte de manera emocional con el consumidor”, afirma Elen Orcolaga, Directora de Marketing de Angulas Aguinaga.
Para Angulas Aguinaga, la cocina es un acontecimiento social y en ella la mesa cobra un especial protagonismo como lugar de encuentro fundamental en la vida. “La intención de esta campaña es que La Gula del Norte siga siendo un plato especial estas Navidades, con todo su valor e importancia, pero sobre todo lo que queremos es que la gente encuentre más motivos para juntarse alrededor de una buena mesa”, añade Orcolaga.
Carles Puyol, que no pudo asistir a la rueda de prensa, quiso ofrecer unas palabras a través de un vídeo y afirmó que “estoy muy contento de haber participado con La Gula del Norte y Xabi Alonso, anticipando un poquito el clásico. Me gustaría haber podido estar con Xabi, sobre todo para demostrar que ya soy tan buen cocinero como él”. Para Xabi Alonso ser protagonista de la campaña de La Gula del Norte, de Angulas Aguinaga es un orgullo por la vinculación que desde muy pequeño ha tenido con la compañía, presente en los momentos más especiales en su mesa. “Estoy encantado de participar en esta campaña por dos motivos: primero porque La Gula del Norte me gusta, y además me gusta cocinar tanto para mi familia como para mis amigos. Me gusta disfrutar de una buena mesa y La Gula del Norte es un plato que preparo con frecuencia. Pero es que además somos paisanos, y he notado que en esta campaña había mucho cariño hacia mí y hacia mi familia. Que te hagan un homenaje así es muy bonito”, asegura el jugador del Real Madrid Club de Fútbol. “Además, cuando yo estaba en Liverpool me cuidaron muy bien. Desde la Gula del Norte se encargaron de que no faltara en mi mesa y me enviaban paquetes a casa”, añade Xabi Alonso.
Villar-Rosàs ha sido la agencia encargada de la realización del spot, que comenzará a emitirse el próximo 8 de diciembre a nivel nacional. El spot se ha realizado en formato de 40 segundos, 20 segundos. “En Villar-Rosàs creemos en definir el alma de la marca, dotarla de una voz consistente en el tiempo, que aporte valor. Ese territorio se funda a partir de una verdad de la marca que interese al consumidor”, afirma Jordi Rosàs, director de la agencia.
