«Queremos que IAB Spain acerque el negocio digital a las empresas», ha señalado el Presidente de IAB Spain, Mikel Lekaroz, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, que presentaba este miércoles las líneas de actuación de la nueva Junta Directiva, junto al Vicepresidente David Segura (Double You Madrid) y Antonio Traugott, director de la IAB.Los tres directivos explicaron las acciones que ya están en funcionamiento y los 4 grandes objetivos en marcha para este nuevo ejercicio: «Primero, aumentar el liderato de la asociación y las cifras de facturación, que actualmente son de unos 1.000 millones de euros, en GRPs en medios comprados, en el sector digital. El Segundo objetivo -señaló- es aumentar la presencia de la asociación en los lobbies o foros públicos de administración y especialmente de la industria que ya han obtenido resultados muy positivos».
«La tercera línea -explicó Lekaroz- es defender y apoyar el interés de las empresas asociadas a la IAB, con investigación, estudios, networking, actividades y desarrollo de negocio. Esta misma semana se ha fiemado el acuerdo con la CEOE con el que tratamos de implicar al entorno digital en las herramientas de marketing de las empresas españolas. La cuarta línea es tratar todo lo que tengan que ver con las realidades del entono digital, mediante comisiones y desarrollo de diferentes actividades dentro del entorno digital, con comisiones de móvil o de digital signage, por ejemplo». «Cuando hablamos de comunicación y publicidad el objetivo es vender y todos son potenciales anunciantes cara a esa sinergía». «Por último, hemos trabajado en ampliar y lograr mas anunciantes dentro de las asociación. Tenemos agencias interactivas (cerca del 50% de la asociacion), medios de comunicación, prestadores de servicios, etc, pero son los anunciantes los que decantan este proceso y queremos integrarlos más en nuestros proyectos».
«La situación actual es consolidarnos como asociación líder y acercarnos más a las empresas», señaló el Vicepresidente David Segura. «Quemos fomentarlo mediante acuerdos con las empresas para construir negocio, por lo que el acuerdo con la CEOE es vital. un acuerdo que nos acercará a empresas con necesidades de internacionalización y ventas de productos por internet, y como asociación lider de la publicidad digital reforzar la parte económica del negocio digital».
Para Antonio Traugott, Director de la Asociación, «los objetivos generales pasan por la consolidación de una comisión nueva de 16 personas y reflejar la diversidad de la asociación y sus actividades. El cambio, es el tema de lobby y de ahí el objetivo de acercar el mundo digital a las empresas de la patronal catalana y de la CEOE». «El crédito lo tiene el anterior Presidente, Javier Navarro y el Vicepresidente Alex Marquina, desde la CCRTV», señaló Lekaroz».
«Hemos empezado una colaboración con el ayuntamiento y la Comunidad de Madrid para atraér inversiones a compañías asociadas a la IAB»- explicó Traugott. «En el apartado de lobby la clave ha sido el fichaje de Paula Ortiz como Directora Jurídica en IAB, procedente de la Agencia Española de Protección de Datos, (en Political Intelligence), que nos permite intensificar nuestra relación con la AEPD y explicarle mejor nuestras propuesta de soluciones y consecuencias de la protección de datos para el sector, tras un año y medios sembrando para el sector y que no signifique un freno para el desarrollo del entorno digital». «En el tema de comisiones, hemos acogido una mayor implicacion del sector mobile al entorno digital, con el nombramiento de Javier clarke tras la marcha de Gonzalo Iruzubieta». «No tenía sentido tener el mobile aparte cuando es 100% digital y seremos mas fieles a los objetivos de nuetros socios, integrando más esta área con las 10 ó 12 comisiones de trabajo y la comisión de ecommerce».
«Mantenemos unas mágníficas relaciones con la Asociación de Anunciantes (AEA) y todos los anunciantes son bienvenidos y seguimos con el tema de la medición, una importante labor para que el medidor Comscore, cumpla las salvaguardas a que se comprometido y de estabilidad al sector. Estamos totalmente volcados con el master de publicidad digital, ya que hacia falta una oferta no privada, sino de la industria del sector, con el mejor contenido y un precio acorde a la crisis. Seguiremos con El Inspirational que no sufre la crisis y facilitar más el acceso a los contenidos, keynotes y seguir y mantener el objetivo de seguir siendo con sus charlas y premios el festival de referencia de la publicidad digital en España».
«En el apartado de investigación seguimos con nuestro estudio bandera de inversión mejorándolo con el Grupo Consultores y empujando desde varias vías abiertas como la de inversión en publicidad digital y en comunicación digital, mucho mayor de la que nos imaginábamos. El proceso es delicado para obtener una tecnología creíble. En el ámbito internacional IAB tiene cada vez mas oficinas y participamos en todos los comités o llevando la tesorería en la Asociación europea, y en el comité de marketing». «Os invito -señaló Traugott- en la primera semana de octubre, al Congreso Mundial de la IAB en la semana de la publicidad digital que organiza IAB en EEUU».
«Damos mucha importancia al área mobile. El tiempo nos ha dado la razón, con esta apuesta que cada vez cuenta con mas recursos y apoyos. En estas materias contamos con acuerdos con el ayuntamiento y Ministerio de Industria que nos han dicho que quieren apoyamos en cualquier inicitativa que suponga el fomento de la formación y el empleo on líne, para atraer inversiones de compañías con oficinas en España. Para las compañías de IAB es una satisfacción contar con este apoyo, hablamos de proyectos digitales, no campañas, y estamos en fase de definición de proyectos». «Veremos el mecanismos mas fácil para crear un comité de expertos, para evaluar los proyectos finalistas que podrán presentarse en EEUU para conseguir inversores. Creemos que será factible con el apoyo de la administración».
El Vicepresidente de la IAB explicó la importancia de del apoyo a estos proyectos que se quedaban en el camino por la falta de apoyo de los bancos. Unos proyectos que si no los apoya nadie no llegarían a ser realidad que si no son avalados por nadie para fomentar el empleo y la formación. España tiene proyectos digitales cada vez mejores, y es una forma de aplicarlos a las empresas». Lekaroz explicó que piensan desarrollar un Código de Deontológico de la asociación de la calidad de los sérvicios que se prestan por sus asociados, en breve, para mejora la calidad también del briefing, etc, como iniciativa de la junta anterior, y estableciendo un certificado de calidad IAB para orientar a sus clientes de forma diferente, con el apoyo del Ministerio de Industria».
«Se trata de generar negocio al asociado -señaló Traugott- y para convertir al sector digital en un motor importante de la economía». «El acuerdo con CEOE va en esa línea»- explicó Lekaroz- de mejorar la economía española. Creo que debemos apuntar arriba y ser optimistas. Las herramientas que se están utilizando en Europa nos vendrán muy bien a las pymes españoles, mas necesitadas de estas aportaciones, como la nube, el CRM ,etc. Para nosotros es fundamental llegar a ese dato de comunicación digital, y de comunicación, para dar el dato mas real, también de las pequeñas inversiones en medios propios de las empresas». «Actualmente solo damos una cifra de espacios comprados pero no se recoge todo lo que significan las páginas propias de las empresas. Y eso implica una importante comunicación digital, aunque en publicidad lo tenemos mas controlado».
Lekaroz afirmó -en respuesta a El Programa de la Publicidad- el interés por conocer qué porcentaje de registros de las bases de datos de las empresas se verán afectadas por el nuevo Reglamento de Protección de Datos, para tener cifras de los porcentajes de esas bases de negocio que perdrán las diferentes empresas, tras añós invirtiendo en ellas. «Actualmente las bases de datos se trabaja en doble opt in, que está dentro de la normativa- explico David Segura- lo que obliga a re catalogar los clientes y saber en cada base de datos quienes son clientes, o prospects de primer nivel, etc. El doble opt desde hace dos años solo obliga a conocer cómo es tu base de Clientes y de estos prospects para sabeer cómo se difunden entre unos y otros. Lekaroz tomo nota de la propuesta de estudiar este dato como el porcentaje de datos que se perderán entre, al menos, las empresas asociadas. «Es una buena iniciativa para saber el dato de la realidad por no contar con parte de las bases de datos empleadas hasta ahora».
En cuanto al anunciado Código Deontologías «todavía está en un estado embrionario aunque ha sido muy bien acogido. la idea es que cada pagina web tenga el certicado de la IAB sobre cumplimiento de requisitos de servicio, briefing, etc, auditado por la asociación, y con revisión aleatoria de sus asociados para mantener la máxima calidad. Se trata de diferenciar emplazamientos y evitar que se pidan datos que se venden como para chicos de 25 a 35 años y luego terminan saliendo de noche en Latinoamérica».
Lekaroz manifestó su preocupación por la supervisión de los riesgos para los clientes de las empresas o medios que están cerrando, como el reciente cierre de Prusland y algunas otras empresas y medios, que cierran y dejan sus datos y servicios comprometidos. «Es muy pronto para entrar en detalle en este tema pero la comisión deberá aclararlo, ante la preocupación por los servicios comprometidos, pero aun es muy pronto», concluyó a El Programa de la Publicidad.IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación española que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España. Con 150 asociados representa al 95% del sector en nuestro país y es la única asociación que engloba a agencias de medios, creativas, anunciantes, soportes, redes, buscadores, consultoras, medios de comunicación y proveedores tecnológicos. Su objetivo principal es la promoción del marketing y la publicidad interactiva en España. Pertenece a la asociación internacional del mismo nombre, presente en 38 países.
