La imagen pública del Marketing, estudio de la MKT, es apreciada por el 90% de los encuestados aunque un 6% la considera algo engañosa. Según el estudio, los que tienen una formación universitaria o más de 30 años, lo aceptan y valoran mejor como más eficaz para las empresas que los que no la tienen o son máas jóvenes, según Guillermo Bosovsky Director General de Doxa, autora del estudio. «A medida que aumenta edad mejora la imagen que se tiene del marketing señaló Bosovsky. «Los jovenes tienen una imagen menos positiva que los mayores». Otra de las conclusiones es que la imagen del marketing cambia si los encuestados pueden mencionar alguna de sus actividades. Es decir, los que tienen mayor información sobre el marketing tienen una imagen más positiva de éste, más cultura de marketing.
Cuando el termino marketing se asociaba a la palabra publicidad, un 39%, tienen un poco menos de simpatía por el marketing que los que no. Le atribuyen menos de honestidad los que atribuyen el marketing con la publicidad y los efectos sobre la sociedad y los consumidores lo ven menos positivo. En cambio en las empresas no cambian según lo asocien o no a la publicidad, según Bosovsky. «Si se asocia a las ventas, no incide en la apreciación a favor o en contra del marketing. Lo más positivo del estudio bianual fué que a la pregunta de, «Si vd tuviera un negocio propio, ¿recurriría al marketing?» la respuesta masivamente fué en un 90% que sí. En muchas ocasiones en estudios de percepción de calidad de un servicio, se pregunta si se recomendaria este servicio o producto a un amigo. «En este caso, masivamente, fué así».
