Liderados por la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), la AEA y 32 asociaciones más la industria de la publicidad se unen por primera vez para lanzar su sorprendente campaña para promover el valor de la Publicidad, en «¡Publicidad, Sí!» que une a los anunciantes en un mensaje común. La presentación de la plataforma se hizo este jueves a mediodía, con 32 entidades entre asociaciones y empresas del sector, para promover la relevancia social y económica de la publicidad y durará un mes, con una inversión obtenida con los medios de 1,7 millones de euros según Gerardo Mariñas, Presidente de la AM y de Mediacom (WPP).
La campaña, como explicaban Carlos Martínez Cabrera, Presidente de la AEACP, Gerardo Mariñas, Presidente de la AM, Juan Ramón Plana, Director General de la Asociación Española de Anunciantes y Santiago Gramunt, Director de Innocean, agencia responsable de la campaña, contará con difusión en televisión, radio, prensa, exterior e Internet y que ha sido creada por su agencia Innocean Worldwide, muestra, de una forma muy directa y sencilla, lo importante que es la publicidad para diferentes ámbitos de la economía y para la sociedad en general.
El acto lo abrió Daniel Casal, presidente de la IAA (International Advertising Association), y lo clausuró el subdirector general de Contenidos Digitales de la Setsi (Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información), Carlos Romero Duplá que anunció su marcha desde este martes a Bruselas, dejando su puesto en el Ministerio de Industria. Romero Dupla, cree que la publicidad «merece apoyo y reconocimiento» y que «el Ministerio de Industria confía en su papel».
La campaña, que tiene un marcado carácter social, parte de una idea sorprendente, que es unir a dos marcas en un mismo mensaje publicitario. De esta manera, se han elegido campañas muy reconocibles de distintos anunciantes en las que se introduce a un portavoz de una segunda marca explicando la importancia de la publicidad y cómo esta existe en beneficio de todos nosotros. De hecho, la publicidad es tan relevante, que a dos marcas no les importa compartir el mismo espacio para poder defenderla. La campaña cuenta con un total de siete spots y cuatro gráficas y cada uno resalta un beneficio de la publicidad. Como ejemplo, en una de las ejecuciones, se puede ver cómo en un spot de Activia, aparece el director de marketing de KIA explicando que la publicidad nos garantiza que existan unos medios de comunicación libres, asequibles y de calidad, y que cree tanto en su valor, que es capaz de aparecer en el anuncio de otra marca para demostrarlo, como explicaba Gerardo Mariñas, CEO de Mediacom y Presidente de la Asociación de Agencias de Medios que afirmó que la campaña había recaudado 1,7 millones de euros, y durará un mes, desde este viernes.
La plataforma ¡Publicidad, Sí! se creó en junio de 2010 por iniciativa de Carlos Martínez – Cabrera – presidente de la AEACP- con la estrecha colaboración de la Asociación Española de Anunciantes (aea), para promover el valor de la industria y de la actividad y de la comunicación publicitaria como motor de la riqueza. Con tal fin, se estableció un decálogo para trabajar en torno a todos los valores positivos de la publicidad:
1. La publicidad representa la forma más eficaz de dar a conocer lo mejor que empresas e instituciones nos ofrecen.
2. La publicidad es un motor de la sociedad de bienestar, al facilitar el éxito de las ideas que mejoran nuestra vida.
3. La publicidad es un motor fundamental de la competitividad y de la generación de valor para las empresas.
4. La publicidad transmite información fundamental para hacer más fácil la libre elección de productos y servicios en un entorno competitivo.
5. La publicidad sostiene los medios de comunicación masiva que nos garantizan la información libre y un entretenimiento asequible y de calidad.
6. La publicidad promueve la difusión de valores e iniciativas sociales fundamentales para la igualdad, la solidaridad, el progreso social.
7. La publicidad representa un sector económico muy relevante por generar directamente el 2,6% del PIB. La publicidad es un sector dinámico en empleo.
8. La publicidad es una de las actividades que más talento creativo e innovador aporta a la sociedad.
9. La industria publicitaria, consciente de su capacidad de influir, se ha dotado de códigos de autorregulación y conducta socialmente responsable.
10. La publicidad española es uno de los sectores de mayor reputación exterior de la economía española, reconocida por numerosas instituciones globales, empresas multinacionales y certámenes de carácter internacional.
Se trata de 32 asociaciones y empresas las que se han adherido a la plataforma: Academia de la Publicidad, Agencias Digitales (AD), Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC), Asociación Española de Anunciantes (aea), Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Asociación Española de Agencias de Publicidad en Salud (AEAPS), Asociación de Editores de Diarios Españoles (aede), Asociación Española de Empresas de Publicidad Exterior (AEPE), Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC), Agencias de España, Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), Asociación de Agencias de Medios (am), Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE), Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública (Aneimo), Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (Aedemo), Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), Account Planning Group (APG), Asociación de Revistas de Información (ARI), Asociación de Marketing, Associació Empresarial de Publicitat, Autocontrol, Banco de Profesionales y Managers (BPM), Club de Creativos (CdeC), Coneqtia, Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP), Grupo Consultores, Grupo de Investigación de Marcas de la Facultad de CCII de la Universidad Complutense, International Advertising Association (IAA), Interactive Advertising Bureau (IAB), Infoadex, y Mobile Marketing Association (MMA).
¡PUBLICIDAD, SÍ! Campaña Institucional
Ficha Técnica
Campaña: ¡Publicidad, Sí!
Anunciante: Plataforma ¡Publicidad, Sí!
Marcas participantes: Aldeatur, Calvo, Campofrio, Central Lechera Asturiana, Danone, Henkel, Mahou-San Miguel y KIA
Asesoría Técnica: Grupo Consultores
Asesoría Estratégica: Carlos Martínez – Cabrera, Gonzalo Cerezo y Santiago Gramunt
Agencia: Innocean (IWS)
Contacto anunciante: AEA (Lidia Sanz, Begoña Gómez y Juan Ramón Plana) AEACP (Carlos Rubio y Elena Múgica)
Contacto Agencia: Santiago Gramunt
Director Creativo: Oscar López-Sainz
Head of Art: Julita Pequeño
Equipo Creativo: Roberto de la Cruz, Flora Vicente, Manuel Arias, Jaime Montes, Carlos Gonzalez.
Producción Eject: CataInda
Producer: Roberto Arias
Productora: Blur
Realizador: MaxiSterle
Producción digital TV: Soho
Fotografía y retoque: Gonzalo Puertas
Producción fotografía: Essencial Producciones
Banco de imagen: Getty Images
Producción gráfica: Sanca
Diseño web y producción digital: Arroba e IAB
Agencia de Medios: Mediacom
Equipo Mediacom: Jesús Fernandez, Ana Mª Sanz, Cristina Ropero, Miguel A. Moradillo
Control de Publicidad: Infoadex
