El gasto en publicidad en los medios de medición en China se espera que llegue a RMB 347.000 millones este año, un 15,2 % más respecto a 2010, según un nuevo pronóstico de GroupM China. Se trata del estudio “This Year, Next Year: China Media Forecasts” («este año, el que viene: Previsiones para los medios de comunicación en China», como parte de los medios de comunicación GroupM y series de marketing pronóstico elaborado a partir de datos suministrados por la empresa matriz de publicidad de WPP, relaciones públicas, investigación de mercado, y especialista en comunicació, con una revisión al alza de las previsiones globales del grupo, publicado en junio. El informe también proyecta una inversión en publicidad que podría llegar a los 406.000 millones de RMB en 2012 en China, con un incremento del 16,9% respecto a 2011. El Fondo Monetario Internacional en su Panorama Económico Mundial de abril de 2011 señaló que el PIB de China crecerá en términos reales (ajustado a la inflación) en un 9,6% en 2011 y otro 9,5% en 2012. El impresionante crecimiento económico de China en medio del sombrío panorama mundial se ha basado en el aumento de la inversión publicitaria en 2011. China es un mercado importante y estratégico para los anunciantes. El crecimiento contiinuo, año a año, se debe entre otros factores al tamaño de la audiencia de televisión. En dólares, la televisión continuó dominando la publicidad en los medios con 201.000 millones millones de RMB en 2011, lo que representa un 58% de toda la inversión publicitaria ante su gran audiencia. El crecimiento continuo de la penetración del cable en televisión digital y la aceleración en China del Tri-Play en Tv digital por Cable actualizará sus redes, lo que permite una transición del «ver la televisión» a «usar la televisión». El informe concluye que esto asegurará a la TV su ventaja a corto plazo. Afinales de 2010 había 88 millones de hogares de cable digital en China cifra que va a crecer en 2011 y 2012. En 2011, habrá 102 millones de hogares por cable DTV en China, cifra que llegará a los 125 millones en 2012, según la investigación-DTV. El crecimiento de la publicidad en los medios de comunicación en China ha sido liderado por el gasto de Internet, que según GroupM prevé un crecimiento del 46% este año y otro 44% en 2012. China tenía 485 millones de usuarios de Internet a finales de junio de este año y la penetración de Internet ya alcanza al 36% de la población. A finales de junio de 2011, había más de 42 millones de grupos de compra de usuarios, con un incremento del 125% en comparación con finales de 2010. En junio de 2011, el número de micro-blog en China se ha triplicado desde finales de 2010, con 195 millones de usuarios. «De cara al futuro, se estima que la publicidad en Internet seguirá creciendo este año y el próximo. Nuestro punto de vista es positivo para la publicidad en Internet y se basa en nuestra creencia de que Internet seguirá atrayendo presupuestos de anunciantes a medida que la cobertura crece y se mejora el contenido. Para Lucy Zhang, Director de tendencias de GroupM Knowledge, China, también crecerá a medida que los anunciantes entiendan cómo aprovechar mejor los datos obtenido a partir de campañas online y planificar campañas más eficientes en el futuro «. Al mismo tiempo los ingresos de publicidad exterior crecieron un 17% en 2010. Otra fuerza impulsora de los buenos resultados del año pasado fué el área digital de publicidad exterior (OOH), con un crecimiento en ingresos del 30% en 2010- tres veces más que la publicidad exterior no digital (no-digital OOH). El informe proyecta esta publicidad seguirá creciendo a un ritmo más rápido que el exterior no digital.
Este fuerte crecimiento se mantendrá también en la red de telefonía móvil que se ha venido desarrollando de forma continua en China. Un rápido crecimiento de inversión en publicidad en móviles, resultado de la introducción de nuevas tecnologías y del creciente número de usuarios de 3G. «China sigue siendo uno de los mercados más emocionantes y desafiantes del mundo en el área de medios. China ofrece no sólo un mercado complejo y diversificado, con el desarrollo y rápida adopción de nuevas tecnologías y canales de comunicación, sino también a consumidores que se han vuelto mucho más interactivos.Las marcas están aprendiendo no sólo a ser creadoras de contenido, y la necesidad de explorar más formas de atraer consumidores, mediante la co-creación de contenido «, señaló Lucy Zhang.
