La Asociación de Marketing de España ha presentado esta mañana, en el Salón de actos de EAE, el estudio AMES 2015 de Análisis de la Inversión de Marketing en España, desglosado por áreas de actividad y sectores profesionales. En la jornada de presentación han intervenido Pedro Aguilar, Vicepresidente de MKT, y Raúl Bravo, Director del Campus de Madrid EAE, y la encargada de dar a conocer los datos del estudio ha sido Julia Corona, Coordinadora del Grupo de Trabajo AMES. La inversión en marketing se ha incrementado un 6,4% durante el ejercicio pasado, frente al 5,3% que subió en 2014, siendo el segundo año consecutivo en el que se registra crecimiento. Datos, que muestran que su evolución ha estado por encima del incremento del PIB nacional (3,2%).
El estudio AMES, primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing en un país concreto, revela que 2015 ha sido un año de crecimiento para el sector. La inversión en marketing se ha incrementado en un 6,4% durante el ejercicio pasado, frente al 5,3% que subió en 2014, siendo el segundo año consecutivo en el que se registra crecimiento. Datos, que muestran que su evolución ha estado por encima del incremento del PIB nacional (3,2%).
Como siempre, donde más se concentra la inversión (casi un 63%) es en las áreas de Publicidad, Comunicación y Promoción. En este sentido las acciones de marketing digital son las que más han crecido, destacando también la inversión en móvil. Con respecto al empleo, también ha aumentado el número de personas que trabajan en marketing, en un 3%, representando 97.000 puestos directos.
De cara a 2016, el grupo de expertos que elabora el Estudio AMES, estima que será un ejercicio positivo para la inversión en marketing, con un crecimiento en torno al 5,5% anual. Detalle inversión por sectores y conceptos, año 2015
El Estudio AMES, busca ofrecer a los profesionales del marketing la estimación de lo que supone, en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país. Para ello se ha creado un grupo de trabajo liderado por: Infoadex y la Asociación de Marketing de España, compuesto por: GFK, Grupo Consultores, IRI, Academia de la Publicidad, Aneimo/Aedemo y Anefp. También contribuyen con su información INFORMA (Sabi), CEPREDE, Page Group, Asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos del sector.
