La inversión – que representa el 2,7% del PIB español – ha experimentado, en el período 2012/2011 una disminución del 10,3, hasta 27.850,1 millones de euros, – 3.204,5 (-10,3%) millones de euros menos que en 2011, según el Estudio Ames sobre la inversión en marketing del 2012 en España presentado por la MKT. El trabajo realizados es el resultado de un grupo de trabajo formado por más de 12 profesionales de distintas especialidades, coordinados por InfoAdex y la Asociación de Marketing de España. El estudio señala que las empresas con más de 10 empleados y más de 1 millón euros de facturación son 57.500 empresas siendo el 0,6% de la población empleada, con 97.700 personas en funciones de marketing, con una pérdida de 10.700 empleos respecto a 2011 un -9,8% de las personas dedicadas a marketing en 2011.
Por sectores el Gran Consumo de Alim y Bebidas lidera con 3.511,8 millones, seguido por Gran Consumo resto sectores, con 2.147,3 millones de euros y Consumo duradero en Automoción, con 3.232,1 millones y cierra el grupo Juegos y Apuestas con 376,2 millones. Todos los sectores han recortado su inversión menos seguros que la han incrementado en 3,4%. Gran Consumo Alim y Bebidas cae un -17,8% respecto a 2011, mientras el Gran Consumo resto sectores, cae un -17,0% y un -3,2% en Consumo duradero Automoción.
La Matriz resumen del 2012 es:
Las conclusiones del estudio son que el mercado de marketing supone el 2,71% del PIB (27.859 Millones Euros), un valor que supone un 10,3% menos que la inversión en 2011, con descenso de 4,3 puntos mayor que el registrado en el estudio previo. La ocupación en funciones de marketing es del 0,6% de la población empleada. La reducción de la inversión en RRHH de Marketing ha resultado ser un -0,6%, valor muy inferior a la reducción de 2011 que fue un -17,5%.
Los sectores con mejor comportamiento en la evolución de su inversión en la actividad de marketing son: Seguros, Juego y Apuestas, Hostelería, TIC y Consumo Duradero-Automoción. Seguros es el único sector que incrementa su inversión en términos absolutos. Gran Consumo, Consumo Duradero excepto Automoción y Textil-moda son los sectores con mayor caída en su inversión. Los componentes de la inversión con mayor crecimiento son: Relación con Cliente (+9,2%) y el Entorno Digital (+2,1%), debido al impacto del +27% en Comunicación Digital.
La publicidad en TV es el componente de la inversión con mayor caída, un -18,9%, es decir 422 millones de euros menos que en 2011.
