Se trata de datos del Estudio InfoAdex de agencias de medios y agencias de publicidad 2015 en su XVI edición del análisis global sobre los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.
Según las cuentas de 21 agencias de medios que han colaborado en el estudio, con inversión de 5.185 marcas directas, pertenecientes a 1.673 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 2.817,4 millones de euros lo que representa el 73,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2014.
La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2015, que maneja los datos publicitarios del 2014. Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales. Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio.
El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.
1.- Anunciantes gestionados
| inversión controlada | nº de anunciantes | inv. media anunciante | ||||||||
| Total mercado | 3.821,4 | M.€ | 32.015 | an. | 119.363 | € | ||||
| Agencias de medios | 2.817,4 | M.€ | 1.673 | an. | 1.684.014 | € | ||||
| % | 73,7 | % | 5,2 | % |
– |
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| 2.- Marcas/modelo directas gestionadas | ||||||||||
| inversión controlada | nº de marcas (*) | inv. media marca | ||||||||
| Total mercado | 3.821,4 | M.€ | 46.451 | mar. | 82.267 | € | ||||
| Agencias de medios | 2.817,4 | M.€ | 5.185 | mar. | 543.366 | € | ||||
| % | 73,7 | % | 11,2 | % |
– |
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Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2014, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.
| Agencias de medios |
Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2014 (€) |
|
| 1 | HAVAS MEDIA |
495.431.105 |
| 2 | ZENITH |
296.948.367 |
| 3 | OPTIMEDIA |
270.777.708 |
| 4 | MEDIACOM |
270.682.728 |
| 5 | ARENA MEDIA COMUNICATIONS |
215.489.571 |
| 6 | OMD |
214.644.877 |
| 7 | YMEDIA |
214.011.705 |
| 8 | STARCOM MEDIAVEST GROUP |
178.034.857 |
| 9 | MINDSHARE |
145.740.817 |
| 10 | MEC |
123.494.125 |
| FOCUS MEDIA |
36.876.164 |
|
| 11 | EQUMEDIA |
109.256.162 |
| 12 | MAXUS |
101.131.298 |
| 13 | VERITAS MEDIA |
69.695.137 |
| 14 | SERENDIPIA |
24.822.681 |
| 15 | DATAPLANNING |
24.516.335 |
| 16 | MEDIA DIAMOND |
18.663.785 |
| 17 | ALMA |
14.657.807 |
| 18 | PHD |
12.805.326 |
| 19 | EMV |
10.798.149 |
| 20 | MEDIASAPIENS |
5.752.457 |
| Total general |
2.817.354.997 |
Fuente InfoAdex. Información actualizada a 20-10-2015
Agencias de Publicidad
Se han analizado las cuentas de 30 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.251 marcas directas, pertenecientes a 578 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada por estas 30 agencias de publicidad asciende a 2.048,6 millones de euros lo que representa el 53,6% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2014.
Peso relativo de las agencias de publicidad del estudio en el mercado
1.- Anunciantes gestionados
| inversión controlada | nº de anunciantes | inv. media anunciante | ||||||||
| Total mercado | 3.821,4 | M.€ | 32.015 | an. | 119.363 | € | ||||
| Agencias de publicidad | 2.048,6 | M.€ | 578 | an. | 3.544.250 | € | ||||
| % | 53,6 | % | 1,8 | % | – | |||||
| 2.- Marcas directas gestionadas | ||||||||||
| inversión controlada | nº de marcas (*) | inv. media marca | ||||||||
| Total mercado | 3.821,4 | M.€ | 46.451 | mar. | 82.267 | € | ||||
| Agencias de publicidad | 2.048,6 | M.€ | 2.251 | mar. | 910.074 | € | ||||
| % | 53,6 | % | 4,8 | % | – | |||||
Fuente InfoAdex. (*) marcas directas
Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las 25 primeras agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2014, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.
|
Agencias de Publicidad |
Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2014 (€) |
|
| 1 | MCCANN |
210.855.777 |
| 2 | OGILVY |
194.864.755 |
| 3 | HAVAS CREATIVE |
173.334.937 |
| 4 | TBWA ESPAÑA |
172.582.809 |
| 5 | SRA. RUSHMORE |
152.822.047 |
| 6 | YOUNG & RUBICAM ESPAÑA |
139.434.432 |
| 7 | DDB |
119.049.144 |
| 8 | PUBLICIS ESPAÑA |
117.542.705 |
| 9 | CONTRAPUNTO |
98.924.254 |
| 10 | LEO BURNETT |
86.892.869 |
| 11 | GREY |
78.347.067 |
| 12 | DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI |
75.238.886 |
| 13 | JWT |
71.912.394 |
| 14 | BARBARA |
51.436.716 |
| 15 | PAVLOV |
49.073.026 |
| 16 | SHACKLETON |
45.639.565 |
| 17 | PROXIMITY |
45.195.210 |
| 18 | SCPF |
44.573.426 |
| 19 | CHINA |
27.751.888 |
| 20 | IGRIEGA |
24.484.138 |
| 21 | TIEMPO BBDO SAP |
22.833.511 |
| 22 | DARWIN |
17.920.656 |
| 23 | RICARDO PEREZ ASOCIADOS |
7.633.015 |
| 24 | HC BCN |
6.256.271 |
| 25 | & ROSAS |
5.597.520 |
| Total 25 primeras agencias |
2.040.197.018 |
Fuente InfoAdex. Información actualizada a 20-10-2015
