En el año 2016, la inversión global estimada que se ha movido en nuevo negocio en las agencias creativas en nuestro mercado ha sido de 630,3 millones de euros. se trata de datos del NB SCORE – Informe de Nuevo Negocio 2016 de Scopen. La cantidad supone un leve ascenso de algo más del 1% respecto del año 2015, donde la actividad de nuevo negocio se estimó en 622,5 millones de euros. El volumen de Nuevo Negocio de 2016 frente a 2015 en que ascendió un 1%. El Nuevo Negocio 2016 fue de 630,3 millones de euros. Nuevo Negocio 2015: 622,5 millones de euros.
AGENCIAS INDEPENDIENTES
La suma del Nuevo Negocio asignado a las Agencias Independientes ha supuesto un 38,7% del nuevo negocio generado en este periodo, lo que las sitúa en la primera posición, mientras que los Grupos Internacionales se reparten el 61,3% restante. Destacan la asignación de las campañas de lanzamiento de Mahou Maestra, Mahou Barrica y Mixta Revoluxion de Grupo Mahou-San Miguel a la agencia El Ruso de Rocky, la asignación de Just Eat a dommo.x y la campaña de posicionamiento y lanzamiento de EDP a la agencia La Despensa.
WPP
Por grupos internacionales, WPP es el que ha logrado mayor volumen de nuevo negocio en 2016, con el 21,5%. El más importante de los movimientos en WPP ha sido la reasignación de la cuenta de BMW a las agencias *S,C,P,F…y OgilvyOne, que trabajarán a partir de esta asignación, de manera integrada, todos los servicios de ATL, BTL y CRM de la marca.
OMNICOM
La tercera posición la ocupa el grupo Omnicom, con un 18,7% del nuevo negocio. Como movimiento más importante en el grupo durante el año destaca la asignación de la cuenta de SEAT a la agencia C14torce, agencia de nueva creación de la red DBB. La cuenta será compartida con la agencia londinense Droga 5.
Havas
Havas, con el 11,3% del nuevo negocio, se alza con la cuarta posición, destacando las campañas conseguidas en el año 2016 por Havas España para Reckitt Benckiser.
PUBLICIS
La quinta posición, con un 5,5%, la ocupa el grupo Publicis, destacando las asignaciones de las campañas de SELAE (Lotería de Navidad y El Niño), a Leo Burnett.
IPG
El grupo IPG ocupa la sexta posición con un 3,7%. Como movimiento más importante, FCB se hace con la cuenta de Leroy Merlín.
Dentsu aegis
Dentsu Aegis cierra el ranking con un 0,5% del nuevo negocio en 2016
