En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido el -15,6% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.117,4 millones de euros, frente a los 2.508,3 millones de 2011. La Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha tenido un decremento del -16,5%, situándose en un cifra de 1.014,2 millones de euros en el primer semestre del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-junio de 2012 una disminución del -20,5%, quedándose en una inversión de 369,7 millones de euros. El medio Radio, que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 195,8 millones, presentando una caída del -12,8% sobre la cifra correspondiente del año anterior.
(*) sólo incluye los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos)
Internet (formatos gráficos), es el único medio con crecimiento en el período, aumenta un 5,0%, y alcanza los 179,5 millones en el primer semestre del año. Revistas, con una caída del -16,1% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 168,1 millones de euros, y Exterior, cuya inversión en el semestre es de 158,1 millones, presenta un decrecimiento del -18,1% respecto al mismo período del año anterior.
Los Dominicales presentan un índice de evolución del -16,2% sobre el semestre correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en 25,0 millones de euros, y Cine decrece en un porcentaje del -28,2%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-junio de 2012 en 7,2 millones.
La inversión publicitaria en televisión ha sido un -16,5% inferior en los seis primeros meses de 2012 respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de una cifra de 1.214,6 millones de euros en enero-junio de 2011 a los 1.014,2 millones alcanzados en este año. Es conveniente destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
De enero a junio de 2012 ha decrecido en un -14,2% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado un importe de 917,0 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,4%. El GrupoTele 5 sigue manteniéndose como líder en volumen de facturación en los seis primeros meses de 2012. Con una disminución de -12,4%, la cifra que ha alcanzado es de 460,1 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 45,4%.
El Grupo Antena 3 tv se mantiene igualmente en la segunda posición, con un decremento del -7,9% en el período de enero a junio de 2012, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 337,0 millones y una participación de mercado del 33,2%. El Grupo La Sexta presenta un decrecimiento de su cifra de facturación del -33,6%, quedándose en una cifra de 95,0 millones en enero-junio de 2012, lo que sitúa su cuota en el 9,4%. A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis primeros meses del año en la cifra de 71,9 millones de euros, con una caída del -38,0% sobre los 116,0 millones que se registraron en igual período en 2011. Esta evolución situa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 7,1%. Los canales de pago muestran en el período un decrecimiento del -15,0%, quedando su volumen de facturación en 25,2 millones sobre los 29,6 millones que tenían en el primer semestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 2,5% del mercado.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en el primer semestre de 2012 (millones de €)
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(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)
