En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 0,2% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 829,0 millones de euros, frente a los 827,4 millones de 2013. La Televisión, sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, creciendo un 3,1%, hasta los 422,0 millones de euros en el primer trimestre del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-marzo de 2014 una disminución del -3,2%, quedándose en una inversión de 128,3 millones de euros. El medio Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 75,4 millones, presentando un crecimiento del 3,1% sobre la cifra correspondiente del año anterior.
(*) La evolución real de Cine es 24,3% debido a las actualizaciones en la declaración de 2013
(**) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos)
(**) La evolución real de las TV Autonómicas ha sido del -3,1% debido a las actualizaciones en la declaración de 2013
En el primer trimestre de 2014 ha crecido un 2,7% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado un importe de 381,4 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,4%.
La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 3,1% en los tres primeros meses de 2014 respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de una cifra de 409,3 millones de euros en enero-marzo de 2013 a los 422,0 millones alcanzados en este año. Mediaset España, con un crecimiento del 0,1%, ha alcanzado una cifra de 180,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,8%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 185,0 millones lo que supone un crecimiento del 3,6% respecto al mismo trimestre del 2013, situando su cuota en el 43,8%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en la cifra de 27,6 millones de euros, con una caída del -0,3% sobre los 27,7 millones que se registraron en igual período en 2013. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,5%.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 28,5%, alcanzando una facturación en 13,1 millones sobre los 10,2 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,1% del mercado.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en el primer trimestre de 2014 (millones de €)
Mediaset España (*) 180,5 180,3 0,1 42,8 44,1
Atresmedia (*) 185,0 178,5 3,6 43,8 43,6
Disney Channel 2,9 2,9 1,2 0,7 0,7
Resto TV. Nac. Abierto 13,0 9,7 33,2 3,1 2,4
Total TV. Nac. Abierto 381,4 371,4 2,7 90,4 90,8
Total TV. Autonómicas (**) 27,6 27,7 -0,3 6,5 6,8
Total Canales pago 13,1 10,2 28,5 3,1 2,5.
Fuente: InfoAdex
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)
(**) La evolución real de las TV Autonómicas ha sido del -3,1% debido a las actualizaciones en la declaración de 2013
Radio, es el cuarto medio por volumen de inversión con un decremento en el período del -0,2% situándose en los 74,2 millones en el primer trimestre del año. Exterior, con una caída del -2,5% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 63,5 millones de euros, y Revistas, cuya inversión en el trimestre es de 53,9 millones, presenta un decrecimiento del -11,9% respecto al mismo período del año anterior.
Los Dominicales presentan un índice de evolución del -13,0% sobre el trimestre correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en 7,5 millones de euros, y Cine crece en un porcentaje del 31,4%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-marzo de 2014 en 4,2 millones de euros.
Es conveniente destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
