La inversión publicitaria de los anunciantes en Cataluña cae un 9,6%, en 2013, según el «Estudio 2013 de la inversión publicitaria en Cataluña». La reducción de la inversión pasó de los 874,5 millones de euros, en 2012 hasta los 790,8 millones de euros, en 2013. El número de anunciantes catalanes ha bajado de 5.421, en 2012, a 5.171, en 2013, y la inversión promedio por anunciante también ha caído un 5,2%, en 2013, y ha sido de 152.929 euros.
El estudio se ha presentado este jueves en un acto celebrado en el Palau Robert organizado por la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi desde 1926) y patrocinado por la Generalitat de Catalunya y la Cambra de Comerç de Barcelona. El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media. Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña. La inversión publicitaria en el conjunto de España ha caído un 10,1%, por encima de la caída que ha experimentado la inversión de los anunciantes catalanes. El estudio destaca que la participación de los anunciantes con sede en Cataluña ha ido creciendo inexorablemente durante toda la crisis, lo que indica que las empresas catalanas están resistiendo mejor.
Crecimiento de la inversión publicitaria:
Los medios catalanes han recibido en 2013, 292 millones de euros, un 9,7% menos que en 2012; de esta inversión, 124,1 millones procede de anunciantes con sede en Cataluña, es decir el 42,5%, el resto de la inversión, 167,9 millones de euros, procede de anunciantes del resto de España y que se anuncian en medios catalanes. El 41% de la inversión en medios catalanes corresponde a los medios impresos, el 25,1% a televisión, el 15,9% a radio y el 10,4% para exterior. A las personas que residen en Cataluña les llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantación en toda España o en otras comunidades, contando lo que llega por uno y otro conducto. En 2013, llegó el equivalente a 740,6 millones de euros, un 9,9% menos que en 2012.
Esta inversión que llega a Cataluña supone el 20,7% de la inversión del conjunto de España. Si comparamos esta inversión publicitaria que impactó en los catalanes (20,7%) con el peso
de la población catalana (16,0%) y el peso del consumo en el hogar (18,6%), concluiremos que los anunciantes confían más en la potencialidad del mercado catalán que en la del resto
de España. Comparación de la importancia de Cataluña sobre España: Año 2013
Por último, el estudio del Gremi señala que la inversión publicitaria de las administraciones catalanas ha sido de 12,6 millones de euros, de los que el 42,1% le corresponden a la Generalitat de Catalunya. Esto ha supuesto un descenso del 5,5% respecto al año 2012, año en el que se realizó una inversión publicitaria de 13,4 millones de euros. En el conjunto de España el descenso ha sido mayor: de 132,1 millones, en 2012, a 112,9 millones, en 2013, es decir, ha representado un descenso del 14,5%.
Media Hotline es una consultora especializada en medios de comunicación y publicidad y Arce Media suministra información de la actividad publicitaria a medios de comunicación, agencias de medios y publicidad y anunciantes. La información de Arce Media es la que utiliza, para el mercado español, Nielsen Company conjuntamente con otros 90 países para realizar sus informes internacionales sobre la actividad e inversión publicitaria.
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Pie de foto: (de derecha a izquierda): El presidente de Arce Media, Jesús Pascual; el director general de Medios de Comunicación de la Generalitat de Catalunya, Antoni Molons; el presidente de la Associació Empresarial de Publicitat de Cataluña, Àngel Abancéns; y el presidente de Media Hotline, Enrique Yarza.
