La inversión publicitaria decrece al -1,0% en primer trimestre del 2011 según Infoadex

La inversión publicitaria en los medios convencionales muestra un decrecimiento del -1,0%, situándose en un volumen de 1.169,8 millones de euros, frente a los 1.181,2 millones del mismo periodo en 2010. Cuatro de los medios convencionales controlados por InfoAdex han decrecido en sus cifras de inversión publicitaria respecto al mismo período del año pasado: Cine, que con un volumen de 3,6 millones de euros muestra un retroceso del 31,2%, Diarios, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, que ha registrado en el período enero-marzo de 2011 una caída del -10,2%, situándose en una cifra de 219,7 millones de euros, Dominicales, que decrece el -2,9% quedándose en un volumen de 14,2 millones y Revistas, que disminuye un -6,5%, quedándose en una cifra de 83,4 millones de euros en el primer trimestre del año. Televisión, que es el primer medio por volumen de inversión, ha crecido en su conjunto el 0,9%, alcanzando una suma de 589,9 millones de euros en los tres primeros meses del año. El comportamiento de los epígrafes que componen el medio ha sido distinto, yendo desde los crecimientos del 6,4% de los canales de pago y del 3,6 % de la televisiones nacionales en abierto a la caída del -19,6% de las televisiones autonómicas. El medio Exterior, cuya cifra en los tres primeros meses de 2011 llega a los 84,8 millones presenta un crecimiento del 1,6% respecto al período equivalente del año anterior, mientras que Radio muestra un 3,8% de crecimiento con su importe de 103,1 millones de inversión publicitaria, en tanto que Internet destaca con un incremento en el período del 18,5% y llega a 71,1 millones en los tres primeros meses del año. Conviene señalar que para estos tres últimos casos (Exterior, Radio e Internet) las cifras de esta estimación sólo incluyen los soportes controlados por InfoAdex y no la totalidad del medio.

Medios convencionales ene-mar ‘11 ene-mar ‘10 % evol.

Cine 3,6 5,3 -31,2
Diarios 219,7 244,6 -10,2
Dominicales 14,2 14,6 -2,9
Exterior (*) 84,8 83,5 1,6
Internet (*) 71,1 60,0 18,5
Radio (*) 103,1 99,3 3,8
Revistas 83,4 89,2 -6,5
Televisión 589,9 584,7 0,9
TV’s. Nacionales en abierto 519,2 501,1 3,6
TV´s Autonómicas 56,5 70,3 -19,6
Canales de pago 14,2 13,3 6,4

Total Medios convencionales 1.169,8 1.181,2 -1,0

(*) sólo incluye los soportes controlados por InfoAdex Fuente:InfoAdex