La inversión publicitaria detiene su crecimiento en 1er Semestre de 2017. TV solo crece 0,1%

En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales bajó levemente con un -0,04% sobre el período equivalente del año anterior, hasta los 2.089,5 millones de euros, frente a 2.090,4 millones de 2016. Una bajada del -0,2% debido a una actualización en los datos de algunas cadenas de radio y televisión de 2016. La mayor caída es la de Suplementos y Dominicales un -11,2, desde los 14,8 millones a 13,2.

Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, se mantiene con una evolución del 0,1% alcanzando los 1.115,8 millones de euros en el primer semestre del año (la evolución sería de un -0,4% tras realizarse una actualización en los datos de algunas cadenas en 2016).

Internet ha pasado a ocupar el segundo puesto en el ranquin de medios, al registrar un crecimiento del 8,5%, que se traduce en una inversión, en el periodo enero-junio de 2017, de 242,0 millones de euros. Diarios concentra una inversión de 240,1 millones de euros que le sitúa en tercera posición, con un descenso del -7,8%, mientras revistas se comporta mejor con caída del -2,5 del 127,0 a 123,8. Radio mejora de 190,7 a 195,9 millones de euros con un +2,7

Radio fue el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento, en el período, del 2,7%, consiguiendo 195,9 millones en el primer semestre del año (habría crecido un 4,0% actualizando los datos de algunas cadenas en 2016). Exterior, con una disminución del -0,5%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 147,9 millones de euros. Cine bajó en un porcentaje del -1,8%, con lo que logra una cifra, en el período enero-junio de 2017, de 10,8 millones de euros.

Datos de inversión de televisión del primer semestre de 2017

La evolución de la inversión publicitaria en televisión ha sido del 0,1% en los seis primeros meses de 2017 (la evolución sería de un -0,4% tras realizarse una actualización en los datos de algunas cadenas en 2016).

En el primer semestre de 2017, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha crecido un 0,2%, que ha alcanzado los 1.012,7 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,8%.

Mediaset España, con una evolución del -0,8% respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 482,4 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,2%.

Atresmedia ha alcanzado una cifra de 472,5 millones de euros que se traduce en una caída del -1,4% respecto al mismo semestre del 2016, situando su cuota en el 42,3%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentra en los seis primeros meses del año, una inversión de 55,2 millones de euros, lo que supone un descenso de -13,2% sobre los 63,6 millones que se registraron en igual período de 2016. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,9%.

Los canales de pago muestran en el período analizado, un crecimiento del 17,4%, alcanzando una facturación en 47,9 millones sobre los 40,8 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior, obteniendo una cuota del 4,3% del mercado.

Nota: Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).