La caida de inversión publicitaria del cuarto trimestre de 2011 del 12,3% debido a la crisis económica y el desempleo, falta de reactivación del consumo, y falta, por tanto, de recuperación de la inversión publicitaria. Se trata del indice «i2p, Indice de Inversión Publicitaria», de enero a diciembre de 2011, que muestra la caida de marcas que se han anunciado en 2011, 2.540 (-7,6 % menos) marcas que en igual trimestre del año anterior, con una caída del 8,2%. Para el 2012, Indice de Inversión publicitaria (I2p), teniendo en cuenta una posible caída del PIB del 0,5% y del consumo del 0,4 % , prevé que el mercado publicitario retroceda otro 5,8% hasta los 4.461,9 millones de euros. En este panorama, Internet sería el único medio con crecimiento de la inversión publicitaria, de un 4,9 %, y superaría a las revistas en cuanto a ingresos publicitarios.
Tal y como avanzara también El Zenith Vigia, el I2P señala que todos los medios, salvo internet y cine, disminuyen la inversión publicitaria, incluida Televisión, con un -9,7%; en Prensa un -12,6% y en Revistas un -5,6% mientras que en la red sube un 7,7 y en cines un 3,1. Precisamente la inversión publicitaria en red representa el 8,2 % del total de medios convencionales, y solo la prensa digital capitaliza la mejora con el 11,8% de inversión publicitaria.
Con la caída del PIB del 0,5% y del consumo un 0,4%, el mercado publicitario, retrocede hasta una inversión de 4.461,9 millones de euros, lo que significa una caída del -5,8% y el sector prensa será quien más inversión perderá. La inversión publicitaria cayó en 2011 un -8,2%, hasta los 4.734,6 millones de euros el Índice de Inversión publicitaria (I2p), elaborado por Arce Media y Media Hotline. En los últimos cinco años, el mercado publicitario se ha reducido un 37,5 por ciento, desde los 7.583,1 millones de euros que representaba en 2007.
Tras una ligera caída de la inversión en el primer trimestre del 0,5%, a partir de abril del 2011 cambió la tendencia de mejora que había representado 2010 y la publicidad descendió un -10,1% en el segundo, un -8,4% en el tercero y un -12,3% en el cuarto trimestre. La televisión, con ingresos publicitarios de 2.155,5 millones de euros, y prensa, con 969,5 millones de euros, son los medios que más inversión captan aún del ranking de inversión publicitaria, pese a retroceder en su participación del total de inversión. La televisión cayó del 46,3% al al 45,5%, al caer la publicidad en televisión un -9,7% y en la prensa la cuota retrocedió del 21,6% al 20,5 % por la caída de inversión en este medio del 12,9%
Internet aumentó su representación un 1,2 % hasta el 8,2% del total de inversión en medios convencionales, con 386,1 millones de euros invertidos ( un 7,7% más que en 2010), el medio que más inversión recibe por detrás de la televisión, radio (497,5 millones de euros, -5,4% ) y revistas (395,7 millones de euros, un -5,6%). Según el estudio, la mayoría de la inversión en Internet (216,7 millones de euros) fue a páginas web nativas de la red. El resto, se repartió entre las versiones digitales de la prensa, el (11,8% de ingresos publicitarios), seguido de revistas (el 4,3%), radio (2,1%), dominicales (1,6%) y televisión (0,7%).
La inversión en publicidad exterior fué de 268,6 millones de euros, un 6,2% menos, mientras en dominicales, fué de 68,4 millones de euros, un -11,5%. El cine consiguió en 2011 una mejora de inversión publicitaria con 20,2 millones de euros, (3,1% más que en 2010). Entre los sectores que incrementan su inversión publicitaria en 2012 estuvieeron finanzas y seguros (9,6%), moda y complementos (7% ) y ocio y tiempo libre (3,8%), y disminuyeron su inversión (en publicidad) el sector de la limpieza (un 24,7% menos), hogar (23,8%) y servicios públicos (19,3%).
