La inversión publicitaria mundial crecerá un 4,8% en 2010, según ZenithOptimedia

Se trata de las La inversión publicitaria mundial crecerá este año un 4,8 por ciento, según las últimas predicciones de ZenithOptimedia, que ha mejorado sus pronósticos en más de un punto por encima del 3,5 % pronosticado en su última oleada y la cuarta mejora continuada después de seis previsiones negativas consecutivas y ha crecido en todas las regiones más rápido de lo esperado. La revisión más aguda es la de Latinoamérica, donde las expectativas son actualmente de un crecimiento del 16.8% frente al 7 por ciento anterior, promovido por la «explosión» de crecimiento de Brasil. En cuanto al futuro a medio plazo, la previsión del panel de expertos es que la inversión publicitaria aumente un 4,6% en 2011 y un 5,4 % en 2012. la parte del Producto Interior Bruto (PIB) que representa la publicidad, ha caído de un 0,88% en 2007 a un 0,75 % en 2010 y bajará hasta un 0,74 % en 2012. La televisión e Internet crecerán más en los próximos años porque los consumidores «tienden a pasar más tiempo en sus hogares viendo la televisión cuando disponen de un nivel de gasto inferior», según ZenithOptimedia, en un comunicado. Así el panel de expertos espera que la televisión obtenga una cuota del 40,7 % en inversión publicitaria total para 2010 y del 41,6 % en 2012 superior al 39,2 % de 2009 y el 38% de 2008. Internet ha elevado en dos puntos su cuota global de mercado de un 10,5 % de 2008 a un 12,8 % en 2009 y un punto más -un 13,9- en 2010, y 2,5% más para 2012 ya que la previsión es que la cuota de la Red sea del 16,5 por ciento del total inversión, 2,5 puntos porcentuales por debajo de la prensa, que ese año tendrá el 19 % de la inversión. La publicidad en buscadores será del 49,2 % de toda la inversión en internet en 2009 y la previsión es que esta proporción ascienda hasta el 51,4 % en 2012. La previsión para 2010 es que la prensa se lleve el 21,3 % de toda la inversión; las revistas, el 9,7 %; la radio, el 7,2 %; el cine, el 0,5 %; y la publicidad exterior, el 6,7 %