Las previsiones son que el 2012 se cierre con una cifra de inversión publicitaria de unos 4.230 millones de euros, con una caída acumulada en los cinco últimos años alcanzaría el 45 por ciento y en concreto los medios impresos sufrirán una caída del 57 por ciento. Los medios más afectados este primer trimestre ha sido la prensa (- 20,7%), seguido de tv (-16,6% ), pese a a seguir liderando el mercado publicitario por cuota de inversión con 19,2% y 48,1 %, respectivamente. El cine cayó en los tres primeros meses del año un -16,4 % ; dominicales, -14,8%; radio, -11,8%; revistas, -11,7%; y exterior, -10,5%.
Internet sigue siendo el único medio que capta más inversión fue Internet, con un +7,1% y representa ya el 8,2% del mercado publicitario, como cuarto medio en volumen de inversión. Según el informe «la inversión está cayendo más que la ocupación ante la bajada de precios unitarios de la publicidad», con caída de los precios en televisión del -16,% y en prensa y radio por encima del -7%.
