La campaña creada por la agencia Ogilvy & Mather Publicidad, tiene como objetivo transmitir la importancia y el valor del consumo de este producto de calidad en nuestro día a día. La nueva campaña de Central Lechera Asturiana, presenta a la leche como un alimento esencial en nuestras vidas. La línea argumental de este último trabajo tiene como objetivo demostrar que este producto forma parte del día a día de las familias y que está presente en los momentos más importantes: desde el nacimiento de un hijo y a lo largo de todo su desarrollo, como testigo de excepción de las distintas etapas que marcarán su vida.
Para reflejar la idea de que ‘La Leche nos da la vida’, el equipo de la agencia ha trabajado en un spot que muestra distintas etapas de una persona y cómo la leche permanece presente a lo largo de toda su trayectoria, en un simbólico pacto que se sella desde la llegada del recién nacido. Tal y como ellos mismos lo describen, “la leche nos despierta, nos relaja, nos acuesta, nos alimenta desde pequeños, presencia muchas confidencias de pareja o sirve de regalo perfecto cuando el marido le lleva el desayuno a su mujer a la cama. La leche es testigo de estos bonitos momentos de la vida de un ser humano, desde que nace hasta que envejece. No hay muchos productos que tengan este privilegio”.
El spot, que fue el primero del año en los canales del grupo Atresmedia, estará presente en televisión hasta finales de año. A lo largo del 2014, la campaña se desarrollará también en prensa, exterior, radio e Internet. El equipo de Ogilvy & Mather Publicidad en Madrid ha estado formado por Manuel Montes, director general creativo; Pedro Úrbez, director creativo ejecutivo; Javier Senovilla, director de arte; Juan Pedro Moreno, redactor. Apoyados por Jose Juanco, director de planificación estratégica, por parte del equipo de cuentas figuran Jose Luis Salazar, director de servicios al cliente, Daniel Crespo, supervisor de cuentas, y Sonia Sanjuan, como ejecutiva de cuentas. Gonzalo Fernández es el director de producción audiovisual y Javier Bores el producer audiovisual. Han contado con la productora Planta Films y con Nico Caicoya, como realizador. El estudio de postproducción ha sido Telson y el estudio de sonido Play Rec, con música de Jose Battaglio.
