Yahoo presentó en la pasada Feria Internacional de Turismo en España, FITUR, el Estudio paneuropeo “Yahoo Connected Holidays”, que revela las principales razones por las que los viajeros confían en unas u otras marcas a la hora de planificar sus vacaciones, con más de 6.000 personas entrevistadas de 5 países de Europa. Según este estudio el 80% de los españoles declara que disfruta de la experiencia y le satisface, organizar sus propias vacaciones. Del 42% de los viajeros que han buscado alojamiento durante sus vacaciones, el 35% acabaron reservándolo en Internet. Móvil: El 85% tienen una App de viajes en el Smartphone o en la Tablet.
Para la comunicación de la ponencia, Yahoo fue de la mano de la agencia de marketing digital Ontwice, para llamar la atención y ofrecer una experiencia singular y apasionante a un único asistente al evento. La acción buscaba personas apasionadas y con espíritu aventurero, capaces de viajar con lo puesto a cualquier lugar con la citada acción “La Maleta”. Para ello los días previos a la presentación del estudio, Yahoo centró su comunicación a través de diferentes soportes con mensajes llamativos y sugerentes como “El viaje comienza aquí”, …“Buscamos personas que sean capaces de viajar con lo puesto a cualquier lugar”,… “Te aconsejamos que no hagas planes para mañana”,… “Un viaje largo empieza con un pequeño salto”.
Ya en Fitur y tras la presentación del Estudio, Fernando Carrión, Responsable de Planificación y Estrategia de Yahoo España, con una maleta a su lado explicó a los asistentes, con un tono misterioso, la mecánica de la acción que consistía en que una persona de la sala capaz de tocar la maleta primero, podría viajar a Londres dos horas después. Un viaje de dos días con todos los gastos pagados que incluía una maleta completa para la estancia en UK.
