El estudio sobre “Tendencias de consumo en Navidad” de eBay, encargado a TNS ómnibus, se ha realizado a nivel europeo en 7 países, entre ellos España, sobre el comportamiento del consumidor en una época de especial consumo como es la Navidad. Según el informe de TNS para eBay.es la mayoría de los españoles, un 36%, compraremos regalos para entre 6 y 10 personas esta Navidad siendo los niños, las personas en las que más dinero vamos a invertir. Entre aquellos que gastarán dinero en regalos, podemos decir que el hombre gastará una media de 176€ en sus hijos mientras que la mujer invierte algunos euros menos, 162€ en concreto. La pareja es el segundo miembro de la familia a la que más importancia damos, al menos según el dinero que nos gastamos en regalos para ellos. Los hombres se dejan unos 113€ y las mujeres casi 92€. Aquí se demuestra, al contrario de lo que habitualmente se cree, que los hombres vuelven a ser algo más espléndidos a la hora de comprar regalos navideños.
Otro dato relevante que se extrae del estudio es la cantidad de regalos que vamos a comprar este año. El 30% de los españoles declara que comprará entre 6 y 10 regalos de Navidad para sus seres queridos y pese a la crisis, la mayoría de nosotros (22%) gastaremos más de 400€ en comprar regalos navideños. Entre los favoritos están los viajes, dispositivos electrónicos y ropa, calzado o accesorios.
El estudio desvela que, en comparación con el año pasado, este año las compras navideñas a través de Internet aumentarán considerablemente, y comprarán online este año, el 27% de los españoles, haciendo más shopping online que el año pasado. Siendo el grupo de edad entre 16 y 24, con un 33%, el que lo tiene más claro al respecto. Y el 20% afirma que comprará menos regalos en centros comerciales y pequeños comercios a pie de calle. Este dato refleja una tendencia clara de los consumidores españoles que cada vez muestran más confianza en las compras a través de Internet. Los motivos que dan aquellos que compran a través de internet, según el estudio, sobre el aumento del shopping online están en el precio, ya que un 71% de los españoles declara que puede resultar más económico comprar a través de Internet, el ahorro de tiempo que supone la compra online (60%) y la facilidad de poder comprar desde cualquier lugar (54%).
Y aunque en España la búsqueda de ideas y compra online se realiza mayoritariamente a través de portátil (70%) y de PC (52%), ya hay un 23% de españoles, especialmente entre 16 y 24 años, que utilizan dispositivos móviles tipo smartphones o Iphones para hacerlo. El estudio desmonta algunos tópicos asociados a esta época, como que la Navidad es estresante más para las mujeres, con un 45%, las que más se quejan de ello. Para ellas (52%), la principal causa que provoca este estrés es la multitud de gente que abarrota las tiendas. Sin embargo, los hombres a los que les estresa la Navidad, además de achacar el estrés a este motivo, un 46% también se estresa porque les resulta difícil encontrar el regalo perfecto. De todas formas y pese a que la mayoría pensamos que es una época estresante, también la mayoría declaramos (un 36%) que es divertida y excitante. Paradojas de una época amada y odiada.
En esta ocasión hay mayor número de mujeres (53%) que de hombres (39%) de los que declaran que la Navidad es una época divertida, porque les gusta comprar regalos para otros, el ambiente navideño que se respira en la calle o el reto de encontrar ese regalo perfecto.Y especialmente, la mayoría de los españoles valoramos la Navidad y nos gusta porque es una época que pasamos en familia (a un 48%), también y por qué no, porque son días en los que nos podemos olvidar del trabajo por unos momentos (a un 32%) y por supuesto, porque hay regalos (a un 31%), acertados o no, esperándonos.
