La medición de la televisión uno de los temas centrales en Seminario TV Multipantalla de AEDEMO, en Granada

La 34ª edición del Seminario TV Multipantalla de AEDEMO se celebrará en Granada del 14 al 16 de febrero próximos, y ya ha presentado su programa de contenidos. El evento comenzará con una mesa coloquio, previa al programa de ponencias, que tendrá lugar durante la tarde del miércoles y que transcurrirá en torno a la pregunta: `Es posible medir la realidad de la TV ´.

La medición de la televisión será también uno de los temas centrales durante la jornada del jueves, en la que, tras el ya habitual show de bienvenida, intervendrán David Atanet e Irene Cuezva, digital manager y head of value added services, respectivamente, de GFK, con la ponencia titulada `Televisión Digital y Medición, ¿tradicional?´; Fernando de Alonso, head annalect, y Luis Fernando Ruiz, insights & intelligence director de Omnicom Media Group, con la ponencia `Medir audiencia de TV de cualquier dispositivo y en cualquier lugar´ Sí… y mucho más, y desde Kantar Media se tratará de dar respuestas a los nuevos retos de la audimetría.

La segunda sesión de esta primera jornada contará con Sergio Rodríguez, consultor asociado de Punto de Fuga, que abordará el tema de la relación entre televisión y medios sociales con `Game of Throne: El verdadero significado de la televisión social´. A continuación, Víctor Manuel Huertas y Ramón Santiago, socio director y director de cuentas, respectivamente, de Método Helmer, abordarán el consumo de la televisión entre los más jóvenes (`¿La televisión ha muerto? El consumo de Postmillennials´). Orlando Gutiérrez, director de marketing operativo de Publiespaña, y Pilar Granados, directora general de Cimec, presentarán la ponencia `Engagement, el valor diferencial de la TV´ y, tras ellos, Mariana Pedemonte, directora de estrategia y data insights de Havas Media Group, y Raquel Ortega, manager data science, de DBI, hablarán sobre `La televisión que mueve: una aproximación novedosa a la efectividad publicitaria´.

La sesión de tarde arrancará con Mercedes Blánquez, jefa de servicios comerciales y nuevos negocios de publicidad en Telefónica Audiovisual Digital, y Rafael Llopis, director de estrategia del área publicidad de Movistar+, que presentarán la ponencia `La interactividad en TV no es el futuro, es el presente´. Por su parte, Monsterrat Guillén, catedrática de métodos cuantitativos para la economía y la empresa de la Universidad de Barcelona, y Javier Muñoz, socio de Iki Media, presentarán: `Yo comunico, tú respondes: misión directa´. A continuación, Luca Morpurgo y Víctor Solís, senior regional director Southern Europe y senior manager, respectivamente, de Freewheel, hablarán sobre `El nuevo prime time es el Video Digital de contenido premium´. Cerrará la jornada María López, research director de MSIX, con una ponencia titulada `Digital o no digital´, esa NO es la cuestión.

Viernes

La intervención de Mayte González, media sector director de Kantar Worldpanel, en la que tratará de demostrar el efecto en ventas de la publicidad a corto y medio plazo, inaugurará la jornada del viernes.

De la efectividad de la publicidad en televisión sobre los negocios de las marcas hablarán a continuación Javier Andrés, director de marketing de Atresmedia Publicidad, y Javier Herreros, director de Tres14 Research, quienes presentarán los resultados del estudio Metrac, relativo a la publicidad en el tráfico a concesionarios. Tras ellos, Antonio Pérez, director de investigación de Ymedia, hablará sobre el efecto multipantalla.

Como cierre del seminario, como es habitual, tendrá lugar una mesa redonda con representantes de distintos sectores de la industria y que se reunirán bajo un lema muy tecnológico: `QLED+4K+HDMI+HDR+SmartTV+MPEG4+OTT+… = 625 líneas = Televisión´.

Finalizada la mesa redonda se dará a conocer la identidad de los ponentes que hayan ganado el premio AEDEMO a la mejor ponencia y el premio AEDEMO a la ponencia más innovadora del seminario.

El comité organizador del mismo está integrado por Luis Pistoni (Coordinador), director comercial de Odec; Pablo Alonso, consultor de comunicación; José Manuel Eleta, director general de EC Research; >Jordi Hidalgo, investigador/consultor, y José María Moix, director de antena y marketing de Atresmedia Radio.