El I2P (Índice de Inversión Publicitaria) correspondiente al primer semestre de 2014, señala una mejora del cuadro macroeconómico del primer trimestre que traia una tasa de crecimiento del 1%.Después de trece trimestres disminuyendo la inversión publicitaria, en el 2ºT el mercado publicitario vuelve a crecer, un 4,3%. Todos los medios aumentan la inversión publicitaria, a excepción de prensa y dominicales. También aumenta la inversión media por marca aunque no crece el número de marcas activas. En televisión e Internet desciende el número de marcas activas, en el resto de medios aumenta, aunque aumenta la inversión media por marca en televisión, internet, radio y cine.
En el primer semestre del año 2014 la inversión publicitaria ha aumentado un 1,8%. Después de seis semestres consecutivos disminuyendo la inversión publicitaria, en el primer semestre del 2014 se inicia una tendencia hacia una leve recuperación del mercado publicitario. Una parte de este crecimiento publicitario ha sido con carácter coyuntural debido a algunos acontecimientos el Mundial de futbol de Brasil 2014. En la primera fase hasta el 26 de junio, ha significado una entrada extra de inversión publicitaria para la televisión, la radio e internet y en menor medida para la prensa deportiva. Otra cosa distinta es la eliminación de España de este mundial que no ha pasado a la segunda fase y que posiblemente haya recortado algunas perspectivas de crecimiento adicionales pero que afectarán al mes de julio fundamentalmente
En segundo lugar la Abdicación del Rey Juan Carlos I y el nombramiento del nuevo rey Don Felipe VI que llenó de noticias a distintos medios y publicaciones que también hicieron crecer la inversión publicitaria de manera extraordinaria. La revista Hola en el número del 25 de junio salió al mercado con 180 páginas de las cuales 61 eran de publicidad, seis veces más que el mismo periodo del año anterior.
La mejora del cuadro macroeconómico del primer trimestre situaba al mercado publicitario hasta el mes de mayo en una tasa de crecimiento cercana al 1%, pero estos acontecimientos puntuales, unido a la mejora de la economía han provocado que el aumento de la inversión publicitaria del segundo trimestre sea del 4,3%. Prácticamente se mantiene el número de marcas activas y la inversión media por marca crece un 4,3%
Previsión inversión publicitaria año 2014
En cuanto a la previsión de la inversión publicitaria para el año 2014, en el segundo trimestre del año la inversión publicitaria ha aumentado un 4,3%, en el 1er trimestre. En la inversión publicitaria del segundo trimestre hay dos aspectos coyunturales como la Final de la liga de futbol e inicio de los mundiales de futbol y la abdicación del Rey) que han movilizado la inversión publicitaria.
No se esperan inversiones publicitarias importantes en los meses de verano y en principio el comportamiento del último trimestre del año debería ser positivo. El último trimestre del año 2012 fue el peor momento de la recesión publicitaria disminuyendo la inversión, en este periodo, un 23,1%. En el último trimestre del año 2013, la inversión publicitaria casi había conseguido parar la caída
(descendió un -1,3%). Finamente, el ritmo de anulaciones de presupuestos en las Agencias de Medios parece haberse paralizado.
En el escenario macro económico estimado por FUNCAS para el año 2014, a fecha de hoy, indica un ligero crecimiento del PIB y del consumo. Con esta tendencia a la mejora de la economía la inversión publicitaria podría alcanzar la cifra de 3,636,0 mm €, que significaría un aumento del 1,8%.
