«La mirada que importa es la tuya», campaña de Sra. Rushmore para Multiópticas

“La mirada que importa es la tuya”, campaña de verano de Sra. Rushmore para Multiópticas. Sra. Rushmore ha creado la campaña de verano de las gafas mó, sólo en Multiópticas, una continuación de la campaña lanzada la pasada primavera. Así, mó transite nuevamente un mensaje integrador que pretende afianzar en el consumidor los valores de la marca a través de un concepto muy claro: atreverse a ser uno mismo.

Los spots son protagonizados por personas que se atreven a ser ellas mismas,que se gustan como son. Sin complejos, inseguridades ni ataduras. En ellos se muestra una variedad de momentos y de historias en las que la valentía y la seguridad en uno mismo son el motor de la comunicación. ¿Por qué no debería una chica raparse el pelo, si es lo que quiere?¿Por qué no debería un chico vestir como le guste, sin importar el entorno?¿Por qué no va a poder sentirse bien con su cuerpo una chica cuyo peso es superior al de los estándares de la moda?

En esta campaña no se quieren enseñar cuerpos perfectos. Las personas reales no tienen cuerpos de modelo, todos tienen algo que les acompleja y miedo al qué dirán. Pero las personas seguras de sí mismas son más felices. Por eso, desde mó se quiere reivindicar que la única mirada que importa es la propia.

En una de las situaciones aparece una mujer que lee en una tumbona en la playa, haciendo topless, sin permitir que la cicatriz de su reciente mastectomía le impida hacer lo mismo que ha hecho siempre: estar a gusto consigo misma. Así, Multiópticas quiere normalizar, dar visibilidad y apoyar a las mujeres que padecen o han padecido cáncer de pecho. Para la firma, todos merecen sentirse guapos y vivir a gusto consigo mismos, con independencia de si el físico o cualquier característica definitoria de la personalidad encaja o no dentro de los estándares habituales de la sociedad.

La campaña, que está en el aire desde el 8 de mayo, está compuesta por spots de televisión, cuñas de radio, piezas para medios digitales y prensa.

FICHA TÉCNICA

Agencia : SRA. RUSHMORE

Título de la Campaña Miradas Verano
Duración piezas 45” 30”,20” y 10”
Música Original de BSO
Medios TV, Radio , Internet y Gráfica
Directores Creativos Rafael Otero y Esther Rozadilla
Redactor Carlos González, Jorge Morán
Directora de Arte Berta Domínguez, Nuria Sánchez
Equipo de Cuentas Clemente Manzano, Nacho Tovar y Manuela Delgado
Producer Agencia Santiago Romero
Productora BLUR
Director Marc Corominas
Director de Fotografía Román Martinez
P. Company Contact
Estudio Postproducción Blur
Sonido Sonomedia
Anunciante Multiópticas
Contacto Cliente Ivana Álvarez, Oscar López, Beatriz de la Parte