Mytaxi, Policía Nacional, Tous, Campofrio y Lodi han sido las empresas galardonadas este año en los VII Premios de la MKT. Los profesionales ganadores de los Premios Nacionales de Marketing en las categorías de Mejor Profesional y Líder Empresarial Impulsor del Marketing, que han sido otorgados a Gabriela Díaz Guardamino, directora de marketing de Ikea y a Leopoldo Fernández Pujals, respectivamente. El Premio Nacional de Marketing fue para el Twitter de la Policía Nacional, recogido por Francisco Martínez, Secretario de Estado de Seguridad quien destacó que «gracias a él hemos podido detener a a mas de 500 narcos».
El Premio Nacional de Marketing, recogido por Francisco Martinez , Secretario de Estado de Seguridad, se debió a -explicó el jurado- «a su capacidad para conectar eficazmente con los ciudadanos, por su ejemplaridad, por conseguir sus objetivos de colaboración ciudadana, descenso de la criminalidad, por su innovacion en ewl uso de la herramienta del marketing».
Así los ganadores de los Premios Nacionales de Marketing, en sus distintas categorías, fueron:
• Innovación: Mytaxi (finalistas: Simyo y Hawkers).
• Instituciones: Policía Nacional (finalistas: Pelones Peleones y Proyecto hombre).
• Internacionalización y Marca España: Tous (finalistas: Atrápalo y NH Hoteles).
• Marca: Campofrío (finalistas: Decathlon e Ikea).
• Pyme: LODI (finalistas: La Granja de Tiza y Mustache).
Además de las cinco categorías mencionadas, también se han dado a conocer los nombres de los profesionales ganadores de los Premios Nacionales de Marketing en las categorías de Mejor Profesional y Líder Empresarial Impulsor del Marketing.
• Mejor Profesional del Marketing: Gabriela Díaz Guardamino, directora de marketing de Ikea.
• Líder impulsor del Marketing: Leopoldo Fernández Pujals.
Gabriela Díaz Guardamino, Directora de Marketing de IKEA Ibérica y Leopoldo Fernández Pujals, fundador de TelePizza y principal accionista de Jazztel. Díaz Guardamino agradeció su premio como Mejor Profesional de Mk «al equipo, a la agencia McCann, a Wink o a Grupo Consultores». «Decidimos creer y tomar riesgos, escuchando a nuestros clientes, con pasión».
Así explicaba, Gabriela Díaz Guardamino, Directora de Marketing de IKEA Ibérica su satisfacción a El Programa de la Publicidad por su Premio al mejor Profesional del Marketing en los Premios MKT. «Decidimos arriesgar y ganamos un 1% de cuota de mercado, en un año, con 5.000 denuncias de terrazas, seiguiendo la última campaña, y nos esperan novedades ahora para el verano,… ¿piscinas? se verá.
Leopoldo Fernández Pujals fue el ganador del Premio al líder Impulsor del Marketing. Fernández Pujals, explicó su comienzo «en 1987 en el Barrio del Pilar, llegando en solo diez años, en 1999, al Ibex. «Recuperé Jazztel y la metí también en el n Ibex. Fernández Pujals destacó su aprendizaje en J&J y P&G y la importancia de «currar un montón de horas», como señala en su libro. «Yo salí de Cuba con una mano delante y otra detrás».
Fernández Pujals explicaba a El Programa de la Publicidad las claves de su éxito: «Entender el mercado en que uno está, para subir ventas lo máximo posible. Eso es lo que aporta más valor. Si facturamos 50 millones de euros y en diez años, 1.000 ese es el principal valor de la compañía. Y eso se hace creando marca, seleccionar buen personal, motivandoles al personal, para subir ventas., De un reloj esperas que te de bien la hora y de un Director de una compañía, qye gane lo máximo posible, tratando bien al personal»
«Jazztel en un mes se fusionará con Orange, pero quien no está con la tecnología en cualquier parte del negocio se queda totalmente atrasado. En ZJazztel hemos tenido que segmentrar el mercado viendo que aumentaba la ventas y qué las baja. El negocio es que el cliente se apunte y que se desapunten menos». «Cuando entre en Jazztel había 5.000 clientes de adsl, fija, y ahora hay 1.700.000.
Con la fibra (óptica), fuimos visionarios. Todos empezamos en las mismas fechas, y mientras otros tienen 400.000 familias, nosotros tenemos más de 5 millones. La velocidad, haciendo lo correcto, es lo que mas aumenta valor en una compañía».
Sobre la inspiración para su carrera al éxito, señaló al General Patton, en la II GM, de quien señaló como inspiradoras «leer tres biografías que hablaban de los Principios Genenciales de Patton, Benajamin Franklin, personaje ejemplar, al que EEUAU le debe buena parte de lo que es, y mis padres que fueron mi ejemplo, tanto mi madre, primera mujer arquitecto que se graduó en la Universidad de Pensilvania, en 1940, y al regresar a Cuba, la primera arquietcta catedrática en la Universidad de la Habana. Mi padre abogado y Notario. Una Cuba de profesioales que me pusieron donde estoy , aunque luego hay que sumar.
Entre las novedades de esta edición, Tomas Poveda desde Casa de América y Pedro Aguilar, Vicepresidente de la MKT, anunciaron una nueva categoría de los Premios en 2016: la categoría latam para empresas españolas que triunfan en el difícil mercado Iberoamericano, amparada por la Casa de América
Los Premios Nacionales de Marketing anunciaron nueva categoría para 2016 como el Premio Latam a empresas españolas en el dificil mercado de latinoamérica con Casa de América. El resto de ganadores de la VII Edición de los Premios Nacionales de Marketing fueron:
En Innovación: Mytaxi se impuso a Hawkers y a Simyo, por poner en marcha capaces de cambiar el mundo. Antonio Cantalapiedra, director general en España de esta aplicación, explicó cómo la App había cambiado una industria muy difícil y el perfil de los taxistas, optimizando recursos. Sandra Sancho. Marketing Manager en mytaxi explicó al recoger el premio que «hemos globalizado la forma de pedir un taxi, colarnos en programas de tv y grandes eventos».
En Instituciones: Policía Nacional, se impuso a Pelones Peleones y a Proyecto hombre, por el trabajo de policía nacional en prensa y redes sociales. Un trabajo en lucha contra la corrupción con refuerzo a películas y series, en producción, o desde web 2.0 de una de las instituciones más valoradas. El portavoz de la policía destacó que «no sabemos donde estará Second Life pero sí donde estará la Policía. Absolutanente orientados al cliente con mas 1,58 millones de usuarios».
En Internacionalización y Marca España: Tous ganó a Atrápalo y a NH Hoteles. La marca embajadora de España, no pudo contar con Ana Cabañas, Global Marketing Manager por una hernia cervical, que disculpó Juan Manuel de la Nuez, quien gradeció el premio en nombre de la marca, que -señaló- nació en Manresa en 1920, aunque solo hace seis años inició el reto de superar y ser una referencia internacional», y «superar el osito atributo de ternura más internacional y según Interbrand, una de las cincuenta marcas de retail más importantes de Europa y más de 18 millones de usuarios con tender stories y mas de 9 millones de impresiones y lanzamientos como los Tender Taxis».
En Marca: Campofrío, superó a Decathlon y a Ikea. Jaime Lobera, director corporativo de marketing y ventas de Campofrío destacó el gran respeto a los consumidores y de estos a la marca.
En Pyme: La firma española de calzados LODI, se impuso a Mustache y a La Granja de Tiza, y recibió una campaña de 6.000 euros de regalo de Equmedia. La firma destacó la importancia de diferenciarse entre 4000 fabricantes de calzado en España.
Los galardonados, recibieron una figura orgánica de cristal inspirada en el logotipo de la Asociación de Marketing de España. Se trata de un trofeo-joya realizado en materiales nobles como el bronce y el vidrio soplado. El trabajo artesanal de cada una de las piezas es una de las características que imprimen personalidad al premio y simboliza el factor humano, imprescindible en la profesión. El cristal translúcido, como elemento principal del trofeo, representa, a su vez, la transparencia que MKT promueve constantemente en el sector del marketing, por ejemplo a través del Código Ético de la profesión.
La Presidenta de la MKT, María Sánchez del Corral destacó las incorporaciones de varias escuelas de negocios y la fidelidad de socios, tras dos años desde su elección con tres semestres de índices de expectativas de los directores de marketing positivos, así como el código ético, o el respeto al cliente y las marcas, en un año de cambios en innovación y tecnología, destacando a la asociación como «un lugar fantástico de networking, orgullo y respeto al consumidor, y un motor de la economía», explicó.
