La asociación entre España y moda es bastante baja en el exterior, porque la moda española es desconocida, según el informe de Asecom. Si se conoce algo la moda española es gracias a un número muy reducido de marcas (en especial Zara y Mango, o en menor medida firmas como Custo, Desigual o Loewe), aunque muchos consumidores ni siquiera conocen que son marcas españolas. Esta es una de las conclusiones extraídas del informe “Percepción de la marca española en el mercado exterior”, un documento elaborado por la consultora internacional Interbrand, a petición del Observatorio textil, del que forman parte el Consejo Intertextil y las centrales sindicales, que analiza la situación actual del sector, sus debilidades y fortalezas, y aporta una serie de recomendaciones de expertos para mejorar el posicionamiento de la marca española en el mercado internacional. El informe, presentado esta mañana en el Vivero de Empresas de Puente de Vallecas, perteneciente a la red de viveros de la Agencia de Desarrollo Económico, Madrid Emprende, del Ayuntamiento de Madrid, y gestionado por la Asociación de empresas de Confección y Moda de Madrid (ASECOM), servirá a las empresas del sector para orientar su política de promoción exterior y exportar la marca España al mercado internacional. La escasa presencia de marcas españolas en el exterior conlleva un importante desconocimiento de la moda española. A esto se une la falta de liderazgo de marcas españolas en el sector de la moda, y la ausencia de empresas potentes que abanderen la moda española. En definitiva, no hay concepto de “moda española”, pocos diseñadores nacionales tienen un buen plan de negocios, no se ha sabido capitalizar la historia de la moda de nuestro país, se ha llegado tarde a muchos mercados en los que es difícil hacerse un hueco, y las marcas no están dirigidas por diseñadores conocidos en el mercado internacional. “Debemos apostar por el made in Spain como única marca internacional, y conseguir que la moda española sea conocida y atractiva para el mercado internacional”, afirma el presidente de Asecom, Angel Asensio, gran impulsor de la internacionalización de la empresa española y defensor a ultranza de la promoción de imagen de la moda de España en el mundo. Además, Asensio insta a las empresas a agudizar el ingenio para potenciar la imagen de España en el exterior. Según el informe para fortalecer la moda a nivel internacional, las instituciones deben potenciar y comunicar el “Made in/by Spain”, por ejemplo, conectando moda con celebridades. En este sentido ya se ha creado un logotipo, que ahora hay que dotar de contenido. Crear una escuela de diseño de primer orden, consolidar una sola pasarela internacional y fomentar las asociaciones entre empresas, son otras medidas que el informe recomienda adoptar. Otros puntos destacados en el informe son la creación de showrooms en ciudades como París o Nueva York, abrir tiendas emblemáticas (flagships) con marcas españolas seleccionadas, y contratar agencias internacionales de Relaciones Públicas. Por último, las instituciones deben seleccionar las marcas con mayor potencial para ejercer de buque insignia en el exterior, identificar un diseñador “estrella” y promocionarle, y dar ayudas de forma más selectiva y concentrada, sólo a empresas o instituciones sectoriales que tengan un plan de negocios. Por lo que respecta a las empresas, el fortalecimiento de la moda española pasa, según el informe, por que las marcas fuertes comuniquen su origen español, utilizando por ejemplo la referencia “Made in/by Spain”, o usando colores, imágenes o palabras que hagan referencia directa a España. Asimismo, es importante unir diseño con tejido industrial, reforzando el vínculo entre empresas (que deberían basarse más en diseñadores de prestigio) y diseñadores (que no deberían actuar por libre). Esponsorizar concursos de diseño para identificar jóvenes talentos, conocer las necesidades del cliente y no defraudarle, mejorar la calidad (acabados y materiales), reducir tiempos de producción actualizando plantas y asegurar que tras la pasarela existe un plan estratégico de producción y distribución, son otras de las medidas propuestas en el documento. La asociación entre empresas, con un apoyo importante de la Administración, aportaría al sector la transferencia de conocimiento entre sus miembros, mejoraría la competitividad de las empresas integrantes y facilitaría la internacionalización. Asimismo, el informe aboga por contar con una cúpula / patronal de moda global que aglutine a todas las patronales en una dirección común, y apuesta por desarrollar un plan de internacionalización, con misiones comerciales y de exposición de producto, así como visitas a ferias o encuentros empresariales donde participen distintos sectores de actividad. El documento también hace unas recomendaciones para la moda española como el diseño con personalidad, singular, original, creativo y único. La relación calidad/precio no debe ser el pilar del posicionamiento, sino uno de los ingredientes. Otro aspecto importante es el público destinatario. El informe apuesta por un target no masivo, gente con un estilo determinado, que desee tener prendas singulares y experimentar nuevas cosas. En cuanto a si la moda española debe posicionarse como “creadora de moda con mayúsculas”, el documento señala que si bien es un poco aspiracional en la actualidad, no se debería renunciar de partida a que se reconozca a la moda española por ello en el medio/largo plazo. El informe elaborado por Interbrand a petición del Observatorio Industrial del Sector Textil y Confección, del que forman parte las Organizaciones Empresariales de los Sectores que componen la Familia Textil-Confección (Consejo Intertextil), las Centrales Sindicales y el Ministerio de Industria, analiza en detalle la evolución del sector en los últimos tiempos y sirve de documento de base para mejorar la imagen de la marca española fuera de nuestras fronteras, y facilitar a las empresas del sector su internacionalización. Se trata, en definitiva, de convertir a España en referente de la moda, al igual que ocurre con países como Francia, Italia o Estados Unidos. La Asociación de empresas de Confección y Moda de Madrid (ASECOM) es una entidad sin ánimo de lucro creada en 1977, cuyo principal objetivo es defender los intereses de los asociados, establecer servicios comunes y de interés para ellos, y fomentar la iniciativa privada. Constituida actualmente por más de 200 empresas del sector de la confección (señora, caballero, niño, hogar, lencería…). ASECOM está presidida desde 1996 por Angel Asensio, industrial madrileño y uno de los líderes patronales del sector de la moda español.
