El corto de animación, de Proximity Barcelona pieza central de la campaña, acumula más de 15 millones de visualizaciones y ha sido exportado a más de 30 países.
Centenares de medios nacionales e internacionales se han hecho eco de la iniciativa consiguiendo introducir un mensaje de igualdad en el mundo de la automoción que ha llegado incluso a países como Marruecos o Pakistán.
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“La muñeca que eligió conducir” es el corto de animación firmado por Proximity Barcelona con el que estas fiestas Audi España han querido combatir las diferencias de género que aún a día de hoy están presentes en el juego y la conducción.
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Es la historia de una muñeca que decide abandonar el estante rosa donde vive para cruzar el abismo que la separa del lado azul y subirse a un R8 de juguete. Una trama que funciona a la vez como metáfora de la distancia real que aún existe en el mundo de la conducción, que empieza a forjarse en la infancia con la creencia de que los coches son un juguete solo para los niños.
El corto, realizado íntegramente en España, se ha convertido en uno de los virales de la Navidad. De forma orgánica, solo en los tres primeros días consiguió más de 3 millones de visualizaciones. Hoy, ya acumula más de 15 millones y ha traspasado las fronteras de España para convertirse en un tema de conversación a nivel mundial. De hecho, la marca ha adaptado la campaña en más de 30 mercados, llegando a audiencias incluso a países como Indonesia, Marruecos o Pakistán con un mensaje de igualdad de género.
#CambiemosElJuego: Una campaña integral bajo un hastag de reivindicación social.
La iniciativa va mucho más allá del corto. ‘La muñeca que eligió conducir’ es una campaña integrada donde cada contenido está pensado para construir el mensaje desde una perspectiva diferente.
La película cuenta con un tráiler e incluso con unas divertidas tomas falsas. Además, se amplificó en redes sociales con la creación de contenido ad hoc para Twitter, Instagram y Facebook en los días señalados de Navidad.
En www.cambiemoseljuego.com se puede encontrar información de interés pedagógico creado junto con un especialista sobre las implicaciones que tiene el juego en el futuro de nuestros hijos.Además, para tangibilizar el mensaje de que ‘jugar, como conducir, no debería entender de género’, se creó un juguete de edición limitada formado por un R8 de juguete y una muñeca que ha sido solicitado por más de 10.000 personas.
Debate sobre el género y la conducción, según Audi.
A través de esta iniciativa Audi ha conseguido abrir el debate sobre el género y la conducción, y sobre cómo los estereotipos que asumimos de niños se representan de adultos. Cientos de medios nacionales e internacionales han desarrollado artículos de opinión sobre el tema, generando un debate plural donde se mezclan perspectivas tan diversas como las de los principales medios del motor con las de medios femeninos de máximo renombre como Elle (Francia), Telva (España) o HelloGiggles (Estados Unidos).
En definitiva, señala Audi,» ésta es la forma que tiene la marca de colaborar esta Navidad a favor de la difusión de un modelo social más igualitario empezando por los niños y las niñas, los conductores y conductoras del futuro».
«Un mensaje de igualdad que Audi apoya como marca, no olvidemos que, por ejemplo, la primera mujer en ganar una prueba mundial de Rallys, Michele Mouton, conducía un Audi quattro Sport».
