La fanpage de Facebook de Yves Saint Laurent Fragances & Beauty crece un 112% gracias a la app de “El Ritual de la Luz de YSL”, de Territorio creativo, agencia consultora de Social Media Marketing elegida para dinamizar esta acción en Facebook. Más de setenta mil usuarios se han hecho fans de la marca de lujo líder en cosmética internacional, Yves Saint Laurent Fragances & Beauty, gracias al lanzamiento de un nuevo tratamiento basado en la iluminación del rostro: El Ritual de la Luz de Yves Saint Laurent. Para darlo a conocer en redes sociales se ha apoyado en una acción dinamizada por la agencia Territorio creativo, que estuvo activa desde 7 al 31 de marzo.
La app en Facebook consistía en dar a ‘Me Gusta’ a la fanpage de Facebook de Yves Saint Laurent Fragrances & Beauty; rellenar un mini formulario; descargarse un cupón y acudir a El Corte Inglés para disfrutar de la mano de sus expertos en belleza de El Ritual de la Luz (tratamiento basado en la aplicación del nuevo serum Forever Youth Liberator, el fondo de maquillaje Le Teint Touche Éclat y el pincel mágico Touche Éclat) además de recoger la muestra de 5ml de Le Teint Touche Éclat en un centro de El Corte Inglés. Esta firma de lujo se apoya en la web social para acercarse a todos sus fans y poner a su disposición la máxima información sobre las últimas novedades de sus productos, así como los puntos de venta con un enfoque de contenidos más local.
Gracias a esta app de Facebook, Yves Saint Laurent Frangances & Beauty ha logrado crecer un 112% en su comunidad de fans españoles además de conseguir fusionar la parte online con el offline, el punto de venta. Más de ocho mil descargas del cupón han hecho posible que miles de seguidores hayan podido descubrir El Ritual de la Luz. Número de fans: 665.009. Objetivo: captación de fans, creación de base de datos de los nuevos usuarios y redirección a los puntos de venta de El Corte Inglés.
Descripción:
App desarrollada en la Fan Page de referencia de Facebook, geolocalizada en España, consistente en la cumplimentación de un formulario de datos personales. El usuario adquiere un cupón canjeable en los centros de El Corte Inglés por la aplicación del servicio experto «El Ritual de la Luz de Yves Saint Laurent» además de una muestra de 5ml del fondo de maquillaje Le Teint Touche Éclat.
Resultados:
– Número de fans: 728.592.
– Se ha cumplido el objetivo, en España ha crecido la comunidad un 112%.
– Desde una gestión de la comunidad en plataformas sociales se ha conseguido trasladar la experiencia al punto de venta físico.
Agencia: Territorio creativo
Producto: Yves Saint Laurent (Serum Forever Youth Liberator, Le Teint Touche Éclat y Touche Éclat)
Marca: Yves Saint Laurent Fragances & Beauty
Sector: Cosmética
Director: Salvador Suárez
Estrategia: María Pérez
Analyst: Macarena Jover
Community: Macarena Jover
Título: El Ritual de la Luz
