El estándar HbbTV es la opción favorita, según industria. Havas Media considera necesario un modelo publicitario mixto, entre el de internet y el de la televisión Asi lo han manifestado varios expertos esta mañana en las II Jornadas organizadas por la Asociación Española de Empresas de Televisión Interactiva (AEDETI) sobre “La nueva Televisión. La televisión híbrida”, en la sede de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones. Se trata de una necesidad imperiosa para el desarrollo de la interactividad a través de la televisión conectada. Tanto RTVE, como el Grupo Antena 3 por parte de las cadenas de televisión, como los representantes de Nagravisión, Vodafone y Havas Media han coincidido en esa necesidad. Todos -desde RTVE hasta Antena3, pasando por Nagravisión expertos en tv de pago- estuvieron de acuerdo en señalar que de todos los sistemas disponibles en la actualidad, el HbbTV es el que goza del favor de los profesionales de la industria audiovisual, tanto en España, como en Europa, donde ya se ha adoptado en Francia y Alemania. Para Roberto Sánchez, director general de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, ya hay algunas televisiones que vienen programadas para la interactividad y aunque algunos fabricantes han desarrollado plataformas propias, la opción HBBTV como estándar común es la opción favorita en países como Alemania y Francia y aquí “parece ser que es sistema que se va a emplear para la televisión conectada”. Asi lo manifestó también María Maicas, subdirectora de medios interactivos de la Corporación RTVE, para hacer llegar la televisión pública a los ciudadanos a través de todas las pantallas, señalando que el estándar HbbTV “tiene que ser una realidad que además está apoyada por las demás cadenas públicas europeas”. “No debemos dejar que cada plataforma imponga su modelo y que los operadores de contenidos tengamos que adaptarnos a ellos. El estándar nos beneficia a todos, y estamos a tiempo para que no pase como ha ocurrido con los sistemas operativos de telefonía”. Sobre ese estandar, Niko Muñoz, Director de Desarrollo Corporativo de Havas Media, señaló que televisión e internet poseen dos modelos totalmente diferentes de gestionar la publicidad. Mientras el primero goza de un sistema de medición de audiencias y del impacto publicitario comúnmente aceptado, con el Grp, el segundo carece todavía de él. Pero, además, mientras la televisión tiene una oferta limitada de espacio publicitario y una gran demanda, lo que provoca la subida de precios, en internet ocurre justo lo contrario. “Son dos animales publicitarios totalmente distintos. En internet la oferta de contenidos supera a la demanda, de manera que los ingresos caen y se reparten mal”. Para Muñoz- es esencial «contruir un producto publicitario que sea un “animal distinto” con las ventajas de la televisión y de de internet combinadas. Para ello es fundamental un estándar común, sea el que sea; un estándar para la interactividad y para la medición de audiencias y de los impactos publicitarios”. También José María Casaos, director técnico del Grupo Antena 3, ha apostado por un estándar y ha explicado que el modelo de negocio de su televisión 3.0 se basa en la publicidad, una vía de rentabilidad diferente a la de Nagravisión que, a través de la televisión híbrida contempla numerosas fórmulas para monetizar los contenidos de pago aportando valores añadidos como video a la carta, o informaciones adicionales, entre otros.
Bajo el título, “La nueva televisión, la revolución híbrida”, AEDETI promueve por segundo año consecutivo un análisis de las perspectivas de negocio y de los futuros servicios de televisión que tendrán lugar con la implantación de las nuevas tecnologías, así como un modelo conjunto de TV híbrida. En la introducción Brian Davis Johnson el gurú y futurólogo de Intel hablo de un estudio de la marca sobre cómo se usarán las pantallas en los próximos años, destacando que todos están de acuerdo en que todas convergerán hacia la inmediatez, el servicio y la mobilidad. «La pantalla favorita no será la mas grande, sino la que tengamos más cerca y con mas servicios de información, juegos, redes y datos para conectarnos». Johnson cree que en ese año se podrá incluso personalizar la publicidad. Además en cuatro años, como máximo, la interactividad en TV será algo más que una realidad. Brian David Johnson, director también de la «Future Casting &ExperienceResearch» de Intel, cree que “en 2015 habrá 500.000 millones de horas de contenido disponible y cerca de 15.000 millones de aparatos de TV que podrán conectarse a través de internet, es decir, más contenidos y aparatos que habitantes en el planeta”. David Johnson, lo demostró en directo por videoconferencia en las II Jornadas organizadas por la Asociación Española de Empresas de Televisión Interactiva (AEDETI) precisó que “la TV seguirá siendo entonces el centro de vida en los hogares”, pero con una gran diferencia con respecto a la actualidad, que “no va a ser la tradicional que conocemos ahora, sino mucho más informativa”. Considerado como uno de los profesionales internacionales con mayor visión de futuro sobre los medios de comunicación (su misión en Intel es desarrollar un modelo realizable y factible para las telecomunicaciones del año 2020), Johnson señaló que “la TV será algo que nos acompañe en todo momento”, y para ello consideró fundamental el complementarla con “la inteligencia del ordenador”, ya que, según él, “de esta forma la pantalla nos ayudará a elegir lo que realmente nos interesa”. “No sólo podremos personalizar la TV, sino también la publicidad”. Eso sí, sin perder nunca el carácter social, ya que subrayó que “como seres humanos que somos, la TV del futuro será ante todo social y nos permitirá no sólo conectarnos con todos los aparatos que tengamos sino también con los parientes y amigos que queramos”.
