La Obra Social “la Caixa” lanza nueva campaña con Bassat Ogilvy para reforzar el compromiso de la entidad financiera con su Obra Social

La Obra Social ”la Caixa” ha lanzado una nueva campaña de publicidad, bajo el concepto «El alma no cambia», que pretende destacar el compromiso de la entidad financiera, a través de su Obra Social, con las personas más vulnerables. La campaña, ya en antena, refleja todo tipo de iniciativas que ha llevado a cabo la entidad para dar respuesta a preocupaciones y necesidades de los ciudadanos, tratando de actualizarlas a los nuevos tiempos, como los programas de la entidad, desde hace 107 años. Los spot reflejan las ayudas al sector agrario, iniciativas para promover el envejecimiento activo y saludable de las personas mayores, la mejora de la calidad de vida de las personas enfermas hospitalizadas, de las familias y niños en situación de pobreza, medidas de fomento del empleo… y la lucha contra la exclusión social. La campaña, realizada por Bassat Ogilvy Barcelona, se emite en los principales medios nacionales y autonómicos. Para Daniel Zafra, director del Área de Marketing Social de la Fundación “la Caixa“: «Con esta campaña de comunicación hemos querido informar a la sociedad del compromiso de “la Caixa” con su Obra Social que se mantienen, pese a los cambios anunciados por la financiera». La campaña hace frente también a las noticias acerca de la disminución de inversión por parte de algunas Cajas de Ahorros, mientras “la Caixa” mantiene la inversión de 500 millones de euros en Obra Social, y su compromiso social. «En los dos últimos años hemos apostado por mostrar historias personales en nuestras campañas, las «historias con alma», que ahora reservamos para ofrecer un mensaje más institucional y más centrado en la historia de la entidad financiera.” La campaña durará hasta mediados del mes de junio. Estrategia de Medios: La campaña incluye una estrategia con un mix de medios basado en TV, prensa, radio, exterior bus y online. . La Difusión en medios se ha realizado, en tv (Posición cualitativa preferencial: 40% prime time / 60% Posiciones preferentes.) Difusión en cadenas nacionales, autonómicas y digitales. Formatos: spot de 60”, 30” y 10”. En prensa en formatos de Página color, ½ página, formatos especiales. Falsas portadas (Integrando una acción especial de código QR que permite la posibilidad de visualizar el spot en Iphones) y Módulos de portada. En prensa generalista (ámbitos nacional y local) y económica (nacional). En internet se puede ver el spot de campaña en sites afines en formatos Robapáginas rich media con video integrado y acción especial; Brand day en 3 cabeceras nacionales (Vanguardia, ABC y El país) con una pieza adhoc a cada uno de los soportes para extrapolar el concepto de campaña en el propio medio. En tablets y mobil, puede segurise en Orbyt + iPad + Iphone. En redes sociales, en los perfiles propios Obra Social en twitter y facebook, y campaña adman de recomendación de usuarios. Canales propios (web obra social ”la Caixa”y web caixa). En Radio: cuñas de 20” , en cadenas nacionales y autonómicas. En Exterior, una Acción especial con integración de contenidos (Transporte urbano Buses formato integral: Barcelona y Madrid).

El spot refleja que desde hace más de cien años un alma inquieta recorre el país para ayudar a quien más lo necesita. Barrio a barrio, calle a calle, rincón a rincón, esta alma viajera ha ido invirtiendo todo su esfuerzo, y todo su tiempo, en aliviar las necesidades de miles de personas y contribuir, así, a mejorar la sociedad. Consciente de que todavía queda mucho por hacer, esta alma vigorosa piensa dedicar aún más ganas y recursos para que otras muchas personas tengan, en el futuro, la oportunidad de volver a sonreír. Y es que un alma así, por más que pase el tiempo, no cambia nunca. «Obra Social ”la Caixa”.El alma no cambia». En Prensa irá a Página entera y en media página.