Así lo ha anunciado Antonio Mayor, Director de Comunicación de la ONCE, a El Programa de la Publicidad. Según Mayor «Los códigos de comunicación que hemos empleado han sido muy efectistas y hemos conseguido un nivel de ventas muy importantes. Un 18% más en el del día del Padre y un 25% en el de la Madre y eso demuestra claramente la identificación del público con ese tipo de código entre nuestra clientela». «Lo realmente espectacular es cómo esta fórmula ha generado en estos últimos años, esta línea creativa basada en animación, en concepto completamente diferentes a las últimas ediciones, han sido decisivos para alcanzar este nivel de ventas”. Bassat Ogilvy fue responsable de estas campañas del cupón Extra del Día del Padre, para lo que recreó un mundo de animación donde miles de espermatozoides, formados a partir de un cupón, inician una búsqueda incesante, como parte de la movilización social y colectiva que generan estos Sorteos Extraordinarios de la ONCE. Adjudicada tras concurso, la campaña se dirigió a todo tipo de público mayor de edad y tiene como objetivo principal reactivar las ventas del citado cupón. En línea con esta campaña para el Día de la Madre, la agencia madrileña optó por transformar cupones en cigüeñas.
