Este miércoles en el London Film Museum ha comenzado la promoción de los destinos turísticos brasileños en el exterior, coincidiendo con el lanzamiento de la nueva campaña publicitaria de Brasil, que tiene como eslogan “El mundo se encuentra en Brasil. Ven a Celebrar la vida”. La ceremonia de lanzamiento de dicha campaña, ha tenido lugar por la tarde en Londres, con la presencia de la presidenta de la República, Dilma Rousseff, del presidente de Embratur (Instituto Brasileño de Turismo), Flávio Dino, y del ministro de Turismo, Gastão Vieira, entre otras autoridades brasileñas.
El lanzamiento de la campaña se llevará a cabo en un momento en que Brasil pasa, oficialmente, a promoverse como la próxima sede olímpica. “Esta nueva etapa le otorga más visibilidad al país, ya en el camino de los mega-eventos que recibiremos”, destaca el presidente de Embratur, Flávio Dino. El lema de la nueva campaña publicitaria es el de Brasil como un país que propicia experiencias únicas. “La nueva campaña de publicidad posee un fuerte componente emocional y utiliza, como principal factor diferencial de Brasil, la experiencia, es decir, la emoción de experimentar un país dotado de naturaleza exuberante, rica gastronomía, cultura diversificada, un pueblo alegre y un estilo de vida único”, explica Flávio Dino, presidente de Embratur. Dino añadió que los atributos ya conocidos de ‘brasilidad’, diversidad, modernidad e interactividad, continúan presentes en la línea de comunicación de la campaña. “Pensamos en crear algo impactante, que despierte en el turista el deseo de conocer Brasil, o de volver, en un escenario de interés siempre creciente”.
El concepto de la nueva campaña fue desarrollado para mostrar Brasil como un país de cultura única, que propicia grandes experiencias y encuentros que sólo pueden ser vividos en él. Para ello, la campaña se apoya en la certeza de que la simpatía y la receptividad del pueblo brasileño son algunas de las características más sobresalientes. “Los estudios de opinión que hacemos todos los años con turistas extranjeros demuestran que nuestro gran diferencial es la simpatía e interacción de nuestro pueblo, y la campaña intenta explotar eso”, explica el presidente de Embratur. Por eso Brasil, de hecho, tiene un poco de todo el mundo y el mundo se encuentra aquí.
Para la campaña están prevista acciones publicitarias en más de 100 países, con una previsión de alcanzar a 1.200 millones de personas. Serán anuncios en canales de TV, revistas, redes sociales, sitios web, además de mobiliarios urbanos en algunos países. El start de la campaña será inmediatamente después del lanzamiento, con publicidad en Londres y en el resto del mundo a partir del mes de agosto.
